融資掀起奢侈品電商千層巨浪

　　2015年上半年，整個(gè)奢侈品電商行業(yè)可謂是跌宕起伏、瞬息萬(wàn)變。這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是奢侈品電商頻頻融資，激發(fā)行業(yè)巨浪

　　僅在今年3月，還有不少媒體質(zhì)疑奢侈品電商面臨市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，融資困難等諸多問(wèn)題。相隔不到2個(gè)月，先是某網(wǎng)5月25日宣布A輪融資6000萬(wàn);7月8日，阿里集團(tuán)宣布投資魅力惠;同日，寺庫(kù)也宣布獲得平安集團(tuán)5000萬(wàn)投資。阿里集團(tuán)更是借媒體發(fā)聲《電商下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在哪》，表態(tài)轉(zhuǎn)戰(zhàn)奢侈品電商行業(yè)。

　　這一系列的融資動(dòng)作，激起了奢侈品電商行業(yè)的千層巨浪。將“低調(diào)”了4年的奢侈品電商瞬間推到了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口浪尖上，一舉從“融資困難戶”成為了投資者紛紛看好的“種子行業(yè)”，奢侈品電商也許真正迎來(lái)了行業(yè)的變革期。

　　奢侈品電商為何今日才發(fā)力?

　　其實(shí)奢侈品電商并不是新生事物，其發(fā)展歷程可謂充滿許多艱辛與不易。從2011年初生的倍受青睞，到后來(lái)行業(yè)的泡沫產(chǎn)生，假貨信譽(yù)問(wèn)題頻頻爆出，行業(yè)一度一蹶不振，再到各大奢侈品電商網(wǎng)站裁員、轉(zhuǎn)型、出售、倒閉，幸運(yùn)存活的也是岌岌可危，再到今天奢侈品大行情起飛，行業(yè)的發(fā)展一波三折。奢侈品電商今天能夠再度發(fā)力，是具有其歷史的必然性的。

　　行業(yè)的起伏跌宕，其最大的癥結(jié)和困擾是對(duì)貨品真假的質(zhì)疑。面對(duì)市面上溢價(jià)價(jià)值最高的商品，奢侈品可以稱得上飽受“假冒偽劣”侵害最為嚴(yán)重的行業(yè)。綜合性電商平臺(tái)(天貓、京東)利用B2C的方式試圖解決這一問(wèn)題，并逐漸有了些起色。但作為垂直電商的奢侈品電商行業(yè)能將這一問(wèn)題漂亮解決的卻乏善可陳。做二手奢侈品起家的寺庫(kù)建立了自己的鑒定機(jī)構(gòu)——“自己給自己做鑒定”，希望以此消除信任危機(jī)，但消費(fèi)者更需要的是有一個(gè)更公立的第三方為其提供正品保證，而不是自說(shuō)自話。而同樣身為第一代奢侈品電商的代表，某網(wǎng)可能是保持聲音最低調(diào)的，但是解決問(wèn)題的方式卻不低調(diào)。某網(wǎng)前后花費(fèi)了4年時(shí)間去磨供應(yīng)鏈，尋找國(guó)內(nèi)外最權(quán)威最優(yōu)質(zhì)的奢侈品供應(yīng)商，并建立長(zhǎng)期緊密的合作，保證貨品源頭的正品來(lái)源。為加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心，聯(lián)手中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)對(duì)平臺(tái)上的商品進(jìn)行承保，保證正品，解決消費(fèi)者的后顧之憂。

　　扎堆融資的背后說(shuō)明了什么

　　根據(jù)最新的全球著名咨詢公司麥肯錫分析認(rèn)為，到2025年時(shí)，有18%的奢侈品是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣出的。中國(guó)將是奢侈品電商的消費(fèi)“大戶”。此前，2009年麥肯錫曾預(yù)測(cè)奢侈品電商到2015年奢侈電商占總奢侈品銷售額的2%。但事實(shí)，2015年實(shí)際數(shù)字已經(jīng)是6%，高達(dá)140億美元。數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)說(shuō)明了國(guó)民奢侈品消費(fèi)能力正在迅速提高，消費(fèi)群體的扁平化發(fā)展也越發(fā)明顯。

　　雖然奢侈品電商未來(lái)前景光明又重獲資本市場(chǎng)的關(guān)注，但現(xiàn)在仍處于最為嚴(yán)峻的階段。無(wú)論是從市場(chǎng)角度、消費(fèi)者信任度，以及本身經(jīng)營(yíng)模式銷售渠道來(lái)看，都是障礙重重。奢侈品電商要平穩(wěn)前行必須面臨“轉(zhuǎn)型”。幾家奢侈品電商似乎深諳其生存法則，表現(xiàn)其“轉(zhuǎn)型”之勢(shì)。

　　如寺庫(kù)發(fā)表自己的“平臺(tái)化”宣言。某網(wǎng)在融資發(fā)布會(huì)上宣布國(guó)內(nèi)上市計(jì)劃，同時(shí)全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)端業(yè)務(wù)更貼合當(dāng)下用戶體驗(yàn)。并在供應(yīng)鏈上全面布局跨境業(yè)務(wù)，由奢侈品擴(kuò)張到高端生活方式的全品類，為消費(fèi)者保證更豐富的貨品穩(wěn)定性和獨(dú)一無(wú)二的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這些“轉(zhuǎn)型”都會(huì)為行業(yè)帶來(lái)極好的促進(jìn)和發(fā)展作用。

　　未來(lái)發(fā)展將何去何從

　　奢侈品電商寒冬已持續(xù)多年，在此期間行業(yè)泡沫已基本被洗干凈，企業(yè)估值回到合理價(jià)位。未來(lái)會(huì)何去何從呢?

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，未來(lái)的奢侈品電商仍是藍(lán)海，沒(méi)有把市場(chǎng)真正的價(jià)值開(kāi)發(fā)出來(lái)，未來(lái)發(fā)展方向應(yīng)該是C2B加O2O模式，平臺(tái)型電商比垂直型電商更有機(jī)會(huì)。行業(yè)也必然逐漸走向成熟。　

　　筆者認(rèn)為平臺(tái)化的發(fā)展不僅可以緩解電商倉(cāng)儲(chǔ)的壓力，也可以讓消費(fèi)者的購(gòu)物選擇成本大大降低，享受到更有競(jìng)爭(zhēng)力的貨源和價(jià)格。同時(shí)如何做好奢侈品所帶來(lái)的溢價(jià)體驗(yàn)價(jià)值也是需要奢侈品們需要有待完善，和需要深度思考的。

　　資本的力量很有可能推動(dòng)中國(guó)奢侈品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展軌跡，讓奢侈品行業(yè)進(jìn)入奢侈品電商大時(shí)代或引發(fā)新一輪的奢侈品電商大戰(zhàn)!

　　我們相信奢侈品電商在多年的沉寂之后，可能真的迎來(lái)春天!海淘代購(gòu)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展;寺庫(kù)、某網(wǎng)等幾乎都在同一時(shí)段拿到了新一輪投資、阿里的出手都無(wú)疑是在給資本市場(chǎng)傳遞信心。