假冒品牌的出現竟然促進了時裝界發展?
長久以來,假冒山寨一直為時裝界所不齒和憎恨,因為當人們以較低的價格購買奢侈品時,再購買正價奢侈品的欲望便會大大下降,雖然假冒貨的做工水平與奢侈品差之千里,但這并不影響消費者的消費欲望。據世界商標審查報告指出,假貨市場每年收入6千億。在假藥、電子產品和奢侈品營業額中,假貨交易額約占全球貿易額的7%。
如今,大多數假貨是手袋,主要因為手袋是最容易實現和極具辨析度的奢侈品。80后和90后在提升假貨產業中發揮了重要作用。
學者稱奢侈時尚品是“名譽品”。他們不僅僅是功能性的。人們對它們的欲望建立在虛無縹緲的概念上,如獲得設計師聲譽,或者他們可以通過商品展現更高的社會地位。許多人都在質疑這些商品“真實”價值幾何。
購買仿冒奢侈品的情緒更加復雜。有人說買假貨是從奢侈品公司“竊取”收益,但這并沒有產生太多共鳴,盡管我們大多數人都認為版權法對保護權利至關重要。所以當人們發現可以用低價購買奢侈品時,他們更多的是欣慰而不是內疚。FIT助理館長Ariele Elia解釋道:“隨著品牌logo遍布各處,造假現象也到達峰值。香奈兒、LV、MCM、Fendi都是Logo驅動著購買,因為當人們隨身攜帶的手袋帶有logo,這會成為一個身份的象征,同時代表著人們掌握了最新的流行趨勢。”
有謠言稱,高仿品往往是來自于原創設計,使用加工剩下的物料由廉價工人制作。有人認為這些造假者應該被原諒,這是長期接受低廉工資的補償。
如果奢侈品的行為符合倫理道德,包括投資供應鏈、保證手藝人生產商良好生活環境、透明公開商品的產地、使用規范的材料并依法納稅,消費者很可能會理解奢侈品高價的原因,而不會產生逆反心理。
另一方面,業內人士正在聯合打擊這種造假現象。1984年,假冒商標法宣布非法銷售假貨,最高刑罰將判處500萬美元罰款和20年有期徒刑。然而,有專家認為,快時尚也是一個假貨集中體,是一個影響新興人才的成功并一次又一次盜走設計師創意的行業。
像Zara, H&M和Forever 21這樣的零售商,由于他們貼牌是品牌標簽,所以默認允許剽竊設計師的創意。一條Forever 21的裙子不會試圖冒充真正的Prada,但其設計幾乎是相同的。而不同于藝術和文學,時裝設計并不存在相關的版權保護法律。因此,盡管監管機構的博客會抗議Zara抄襲Balmain靴款,或Nasty Gal剽竊Givenchy手袋,都并不能帶來實質的法律影響。
英屬哥倫比亞大學的一項新研究表明,實際上,保持假貨的現狀也許更有利。該研究觀察了31個銷售皮具和運動鞋履品牌在中國假貨猖獗的12年期間的財務狀況。研究人員發現,在此期間,原創設計師被迫提高產品的整體外觀,并使用更高檔的材料,為直接造假行為增添困難。
研究報告的作者、UBC商業學院教授Yi Qian表示:“當造假者騙了太多顧客后,原創品牌會提升設計檔次。原創產品將最大化地建立成本優勢,他們必須生產高度差異化的商品,讓消費者可以一眼識別真假。用時尚的角度說,這意味著要提升整體美學檔次。”或者更簡單地說,假貨市場似乎在激勵時尚設計師制造出更具創意的作品。
但這并不是一個對所有行業都有利的消息。提升外觀對服裝行業確實有利,Qian指出,但如果造假者強迫制藥公司在美學上浪費資源,恐怕消費者的狀況會更糟糕。此外,在某種特定條件下,若消費者過分擔心會買到假貨,可能原創品牌的市場地位也將不保。
這當然是一個有趣的角度,但這并不否認假貨市場有面臨規范調整的需要。Yi Qian明確表示她并不希望說造假是一件好事,相反,她希望提高執法效果。同時她相信“決策者應該留意造假者是如何以不同方式影響市場運作,并集中火力做最重要的事。”換言之,我們既要除掉真正的黑手,但仍需保留少許假貨行為鼓勵設計師做出頂級作品。
她說:“我們知道到處都有假貨。然而有時候最有效的方法是讓市場看不見的手做決定。因為它可以帶來更好的產品。”

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