Prada業績下滑 質量問題是首要

　　2012年堪稱Prada的巔峰時期，集團全球利潤同比飆升了44.8%，達到6.25億歐元(約合42.54億元人民幣);亞太地區130家門店(占全球門店數量的28%)所產生的銷售額首次突破十億歐元大關，達到11.6億歐元(約合78.95億元人民幣)，在全球營收中所占的比例上升至35.6%。

　　貝恩2012年奢侈品市場報告顯示，中國大陸的奢侈品市場的年增長率降低至7%左右。在歐元持續走低、境外游升溫這兩大因素的聯合作用下，中國消費者在海外消費的部分已占其奢侈品消費總額的60%。雖然中國人在澳門的消費增長依然強勁，在香港的增速卻開始減緩至10%。

　　Prada在2013年勉強錄得0.3%的利潤增長，在全球79家新開店鋪的銷售推動下，集團營收上升8.8%。亞太地區新開了27家門店，銷售凈額的同比增幅僅為11.4%(2012年增幅達到35.6%)。

　　由于經濟增長放緩、占中和反腐等影響，連續多年高速成長的中國奢侈品市場在2014年首次出現-1%的負增長。貝恩調查顯示，越來越多的中國消費者選擇前往日韓旅游購物。截至于去年4月，香港的珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值相比去年同期下跌39.9%。

　　Prada這家意大利奢侈品牌自然也在2014年遭遇滑鐵盧。全年利潤同比下滑28.2%，亞太區銷售凈額縮水了3.1%，在全球銷售額的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。激進擴展政策被丟到一邊，在2014年中，亞太地區的新開門店數量僅為18家，為3年內最少。

　　如果說這些都是大環境所致，Prada近年來為人詬病的質量問題則是它抵賴不掉的硬傷。

　　就在6月，北京工商局進行了一次抽查，在不合格的95中商品中就有Prada的名字。通過百度搜索，“Prada掉色”、“Prada脫線”、“Prada拉鏈”的負面消息比比皆是。試想一下，當你背著一個五千元以上的Prada手袋走在路上，突然手柄斷裂，里面所有家當脫包而出，這景象夠尷尬了吧。

　　今年第一季度難看至極的業績報告再次牽動投資者們的脆弱神經，Prada香港股價因而暴跌到3年來的冰點，眾多投行下調評級及目標價。面對低迷不退的港澳市場，Prada除了縮減開店數目，還試圖通過提高1000歐元-1200歐元(約合6790元至8148元人民幣)入門款產品攜帶量，進行變相降價。