歐美小眾奢牌現在都歸韓國人了

　　在引領潮流上，韓國依靠強大的影視、音樂及偶像明星為支撐的娛樂業沖擊亞洲市場，經常可以讓名不見經傳的小品牌快速被消費者熟知。

　　而對于韓國來說，為打開國際市場，最好的方法之一可能就是直接收購歷史背景迷人的歐洲奢侈品牌。

　　但這一做法其實也是瞄準中國奢侈品消費市場的一種“迂回戰術”。任何國家都無法忽視的中國龐大的奢侈品消費需求，為很多國家疲軟的市場帶來生機，2014 年國人在本土消費下降 11% 的情況下，境外消費同比增長了 9% 。

　　還比如我們曾報道過，年初日本奢侈品收入暴增，其中中國訪日游客第一季度共消費 2775 億日元，約占全球游客的四成，平均下來每個人的支出約 60% 用在購物上。

　　并且中國消費者目前仍然非常青睞歐洲奢侈品牌，尤其是皮具、時裝系列。

　　三星集團的第一毛織于 2011 年底收購意大利箱包品牌 Colombo via della spiga，后進駐香港，韓星權志龍、全智賢、崔始源等多次提著這一品牌的手袋增加其品牌曝光度。

　　20 世紀早期被稱為“時尚之王”的法國設計師Paul Poiret，我們后面會提及他對時尚界影響有多深遠，現在要說的是，后來這個品牌在2014年底被盧森堡的一家投資公司Luvanis買了去，現在二次出售，買家是來自韓國的新世界集團(Shinsegae International)。

　　為時尚界帶來鮮艷色彩，哈倫褲，和服外套和膝上窄裙而知名的 Paul Poiret，最大貢獻可能是從東方藝術中汲取靈感，設計出寬松袍式外套，將婦女從緊身衣的束縛中解救出來。

　　這位巴黎布商的后代，通過將設計草圖售賣給女設計師而開始了服裝事業，在沃思杜賽特時裝行工作，直到 1903 年發布自己的同名服裝品牌。

　　一戰后，他拒絕改變自己異域風情的設計加之 Coco Chanel 等品牌創立帶來的強大沖擊，逐漸淡出時尚舞臺，1930 年左右關店，1944 年死于貧窮和疾病。

　　而原本隸屬于三星集團的新世界百貨，上世紀 90 年代從三星獨立出來。擁有新世界百貨和 E-mart(易買得百貨超市)，目前是韓國最大零售商。其時尚和美妝分支集團，擁有至少 200 億美金的資產。

　　其位于釜山的旗艦店是全球最大的百貨商場，超過紐約的Macy百貨，而旗下的清潭洞Boon the Shop，更是韓國時尚奢華地標，為韓國消費者引進了眾多海外奢侈品牌，被稱為高端品牌打開亞洲市場的“敲門磚”。

　　投資公司Luvanis SA的倫敦代理人Savigny Partners 和運營總監PierreMallevays說：“新世界集團并非想將其打造成韓國品牌，而是希望能對其進行開發、重整，和現代時尚結合，在國際市場上銷售。”

　　這不是韓國公司第一次收購歐洲奢侈品牌，目前來說最為成功的案例可能是那個布滿鉚釘的MCM ，這一來自德國且曾在上世紀80年代風靡的老牌皮具公司，沒落后由韓國圣珠集團的Sung-Joo Kim(金圣珠)收購并推上巔峰，人們一度認為MCM是韓國品牌。