時尚品牌正試圖利用社交媒體扭轉(zhuǎn)格局

　　分析咨詢公司W(wǎng)underlich Securities Inc.對七個頂級時尚配飾品牌在近兩周內(nèi)的社交媒體表現(xiàn)進(jìn)行了評估，發(fā)現(xiàn)包括Coach和Michael Kors在內(nèi)的品牌正在打造自己的社交形象，以試圖實(shí)現(xiàn)受眾群的拓展并改變消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　對于Vera Bradley，社交媒體是用來提升其返校商品宣傳力度的工具。公司指出，這種方式可以成功提升某一特定商品系列的門店到訪率。我們相信Vera Bradley仍需要繼續(xù)努力，以進(jìn)一步提高品牌知名度。

　　從遠(yuǎn)景看，路易威登仍然是手袋奢侈品行業(yè)的先鋒。Beder發(fā)現(xiàn)LVMH集團(tuán)旗下的時尚品牌一直在展示其創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière的設(shè)計系列。粉絲也因品牌這種先天的時尚感，自然而然地涌向這些產(chǎn)品。

　　據(jù)Wunderlich報告指出，Coach最近正努力吸引消費(fèi)者關(guān)注其由Stuart Vevers設(shè)計的高端產(chǎn)品，品牌利用社交媒體大力推廣其“Coach Pup”(Coach小狗)廣告，片中主角為明星寵物狗，希望借此進(jìn)一步提升消費(fèi)者對新系列的認(rèn)知。

　　分析咨詢公司Eric Beder調(diào)研分析師稱：“我們相信這支廣告將讓Coach吸引到大量消費(fèi)者的關(guān)注，很可能也會加大門店到訪量。”

　　Michael Kors也同樣全身心投入在社交平臺上以重振消費(fèi)者對品牌的興趣。Beder稱：“為了防止品牌受眾進(jìn)一步減少，Kors提高了其高利潤產(chǎn)品的市場營銷活動及廣告質(zhì)量。創(chuàng)新能使品牌產(chǎn)生新鮮感，這也是解決目前低迷產(chǎn)品停滯不前的方法。”

　　公司表示，Michael Kors的Instagram內(nèi)容有所提升，展出的皮具商品也更加時尚。消費(fèi)者反映不一，Beder表示，絕大多數(shù)粉絲都偏愛新風(fēng)格，然而，有些人會更關(guān)心價格和商品的壽命。