美國女裝零售品牌bebe進軍中國 Q4銷售虧損縮窄

　　在美國疲軟的零售市場艱難掙扎的美國女裝服飾零售商BebeStoreInc.作出一個對于當前大環境來說尤為大膽的決定：進軍大中華區市場。

　　BebeStoreInc.周四盤后公布2015財年四季度及全年業績的同時，宣布已經簽約上海的國際零售品牌代理商朗浩控股有限公司，從2016年夏天開始在未來5年內在中國大陸、香港、澳門和臺灣設立60-150個bebe品牌零售和批發銷售點。集團首席執行官JimWiggett在聲明中表示進入大中華區市場將成為加快增長和鞏固bebe作為女性全球生活方式品牌地位的重要機遇。

　　為迎合中國消費者的時尚需求，在中國銷售的bebe品牌服飾當中不多于30%的產品將由本地團隊負責設計和開發，集團亦已計劃通過授權合作拓展手袋、鞋履和內衣等品類。

　　朗浩控股有限公司是美國休閑品牌GANT和酩悅·軒尼詩-路易·威登集團旗下英國高端襯衫品牌ThomasPink的中國代理商。與BebeStoreInc.的5年合約到期時該公司將獲得額外續約10年的優先權。

　　JimWiggett顯然沒有被中國經濟增長放緩以及近期的股、匯市震蕩并沒有嚇退，他認為市場只是短時調整，而且中國對品牌服飾的需求依然巨大。JimWiggett稱中國游客已經在美國對bebe品牌有所了解，品牌的價位也比高端品牌擁有更廣闊的消費群體。另一方面，BebeStoreInc.首席財務官LiyuanWoo指出根據批發協議銷售將以美元結算，因此匯率風險不大。

　　進軍中國的消息刺激BebeStoreInc.周四大漲8.72%，全日收報1.87美元，使該股2015年累計跌幅收窄至16.5%。不過盤后發布的財報觸發投資者拋售，BebeStoreInc.盤后急挫最多12%，最終下挫9.1%至1.70美元。

　　在截至7月4日的四季度，集團凈虧損同比大幅收窄，從去年同期的3,450萬美元減少至520萬美元，每股攤薄虧損從0.43美元下降至0.07美元。經調整每股攤薄虧損0.05美元略遜市場預期的0.04美元。收入按年微增0.7%至1.043億美元，不及市場期望的1.063億美元。同店銷售增1.1%，連續4個季度實現增長。

　　JimWiggett對四季度集團收入和盈利感到滿意，毛利率顯著進步390個基點至34.8%，SG&A開支占比也持續縮減，從去年同期的54.2%大減至39.6%。

　　2015財年全年，集團凈虧損2,770萬美元，2014財年為7,340萬美元，每股攤薄虧損從0.93美元減少至0.35美元。收入總計4.28億美元，較前一年4.251億美元上漲0.7%。

　　BebeStoreInc.預期當前2016財年一季度同店銷售將出現中個位數跌幅，每股攤薄虧損會達到0.17-0.19美元。