雙11來了，阿里請導演"馮小剛"執導

　　去年“雙11”，阿里集團全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區。

　　昨天，阿里集團CEO張勇在出席“新網商峰會”發表主題演講時，出人意料地宣布2015年阿里“雙11”全球狂歡節正式啟動，并給現場觀眾拋出一系列和今年雙11相關的“干貨”。張勇介紹說：“今年雙11招商活動已經啟動。今年我們并不看重具體銷量數字，而是更加期待來自全球各地、不同領域的企業能為中國消費者帶來最新的產品，最優的體驗和最創新的消費模式。”

　　“雙11”關鍵詞：國際化和O2O成

　　2015年是阿里集團全球化的重要一年。阿里集團要把今年“雙11”變成一場名副其實的“全球狂歡節”。

　　張勇透露，阿里已經和多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，在本次“雙11”讓中國消費者充分享受“萬貨來朝”的體驗。就在昨天登上新網商峰會舞臺演講前，他還出席了阿里集團與麥德龍的簽約儀式。作為世界第三大零售貿易集團，麥德龍將把天貓國際作為其打入中國網上購物的入口，讓天貓平臺上的3.6億網購消費者更方便地接觸歐洲及全球商品。而這個動作也預示出今年阿里“雙11”的重點之一，即國際化。

　　另外一個關鍵詞是O2O。阿里集團不久前剛入股蘇寧，再加上之前的銀泰，今年“雙11”，阿里將緊密圍繞這兩家大型零售實體做文章。“阿里將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展合作，活動前即展開從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實體商業共慶"雙11"，讓用戶即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。”張勇透露。

　　馮小剛將執導“雙11”晚會

　　和往年不同，今年“雙11”，阿里集團將請知名導演馮小剛導演一場時長4個小時的晚會作為這次網購慶典的暖場預熱。晚會時間定在11月10日晚，將一直持續到11月11日零點“雙11”正式啟動，并面向全球同步直播。可以預見，優酷土豆等阿里系的視頻網站或將為這臺晚會提供直播。

　　據知情人士透露，在阿里集團內部，這場晚會被稱為“雙11春晚”，屆時國內外多位一線大牌明星將會到場助興。9月下旬，阿里集團還將為這場“雙11”晚會舉行商家招標會。

　　張勇強調，這場晚會并不是單純的綜藝節目，而是要體現出電商特色，讓觀眾互動起來。