Chanel的財務(wù)真的神乎其神嗎？
前幾天，一則關(guān)于香奈兒(Chanel)在2014年利潤大漲38%的消息在奢侈品界炸開了鍋。此前另一奢侈巨頭酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA在2014年的財報顯示集團(tuán)5年來利潤首次下跌，跌幅5%。在這種情況下香奈兒(Chanel)居然利潤大漲38%，讓人不禁打了個問號。
從整體上看，2014年酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA)和愛馬仕國際(Hermès International SCA ) 2014財年盈利均未超過10%，愛馬仕國際(Hermès International SCA )2014年利潤實(shí)現(xiàn)6.7%的增長，但酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA)卻是下跌的，雖然兩個奢侈品巨頭的財報并不能代表所有的奢侈品品牌在2014年的發(fā)展趨勢，但是從中我們卻可以看出起碼2014年整個奢侈品行業(yè)的上漲趨勢是不大的。
當(dāng)然，在2014年也有出現(xiàn)收入大漲超過30%的，華倫天奴(Valentino)的2014年財報顯示去年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)36%的超預(yù)期收入高增長。但由于華倫天奴(Valentino)的財政數(shù)據(jù)公開，所以并沒辦法從中挑出毛病。
但根據(jù)今年年初貝恩咨詢公司發(fā)布《2014年奢侈品市場研究》中發(fā)現(xiàn)，香奈兒可能并沒有自己說的那么神。報告中稱2014年香奈兒(Chanel)在中國有11家門店，而這個數(shù)量是香奈兒(Chanel)最多店鋪時期的一半。2014年也是中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下降了1%。在整體市場萎縮的情況下，香奈兒不可能沒受影響。
而除了中國市場，作為主戰(zhàn)場的歐洲市場在2014年也遭遇到了重創(chuàng)，由于歐洲在2014年面臨持續(xù)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、東歐社會政治局勢緊張以及旅游業(yè)不夠活躍的困境，各類奢侈品僅保持了2%左右的增長，整體表現(xiàn)疲軟，貝恩咨詢也稱奢侈品銷售料在2014年進(jìn)一步放緩，2014年度市場增長速度僅為5%。
從上面的分析來看，歐洲和中國都是奢侈品行業(yè)較大的兩個市場，2014年度這兩個市場均遭受不同程度的打擊，再加上2014年整個奢侈品的市場并沒有十分景氣，所以香奈兒(Chanel)聲稱自己在2014年財年利潤大漲38%實(shí)在是很難讓人信服。除非香奈兒(Chanel)能拿出進(jìn)一步的數(shù)據(jù)來說明自己這38%的增長是怎么得出來的，不然恐怕我們會對這份數(shù)據(jù)保持懷疑的態(tài)度。
責(zé)任編輯：金媛媛
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