奢侈品牌返日淘金 中國市場怎么辦？

　　近日，奢侈品牌范思哲(Versace)宣布將于2015年秋季在日本銀座開設大型門店，這是范思哲繼2009年關閉了東京都內直營店后，再次把目標落在日本市場上。

　　在經歷了2014年的“冰封期”后，2015年第一季度財報終于讓各大奢侈品集團緩了口氣，這一切還得歸功于日本市場。

　　全球最大的奢侈品集團路威酩軒(LVMH)7月28日發(fā)布的2015年上半年財報顯示，營業(yè)利潤同比增長15%，至29.55億歐元，其在日本的銷售情況格外突出。剔除匯率變動的影響后，二季度在日銷售額增長了34%，成為了整體實現兩位數利潤增長的原動力。

　　在全球奢侈品銷售陷入低迷，尤其是中國市場業(yè)績大幅下滑的時候，日本市場再次吸引了奢侈品牌的目光。據日本大型房地產服務企業(yè)CBRE統計，2014年，在銀座等東京3個主要地區(qū)開設的奢侈品街面專賣店數量為12家，創(chuàng)1979年有調查以來的最高紀錄。CBRE同時表示，2015年也已經有8家店鋪公布開店計劃。

　　愛馬仕(Hermes)國際今年第一季度銷量增長19%，日本成為其全球銷量增長最快地區(qū)。此外，2014財年，日本對全球第三大奢侈品開云(Kering)集團旗下品牌Gucci和Bottega Veneta的全球銷量貢獻比分別為10%和14%。

　　不過，最受日本市場鼓舞的要數Burberry。雖然集團上半財年在亞太地區(qū)市場全面遇冷，但日本市場一枝獨秀，漲幅超過30%。財報顯示，整個亞太地區(qū)的同店銷售增長緩慢，中國香港地區(qū)的同店銷售更出現個位數的下跌。日本的驚艷表現顯然讓Burberry喜出望外。該集團表示，未來將聚焦日本市場，尤其是東京和大阪。預計到2017財年末，其在日本的銷售額有望提升至1億英鎊。

　　Burberry還計劃把旗下日本特供品牌轉型為國際品牌，預計9月將完成這一轉型。“在Burberry，我們致力于提供品牌最清晰的形象。這使得我們的客戶無論何時都得以在Burberry擁有不間斷的臻致體驗。”Burberry首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示。

　　事實上，自2011年以來，赴日游客數量增加了兩倍以上，這讓日本百貨的銷售額翻了3倍。在一些店鋪中，游客貢獻的銷售額占到了40%。這些數據顯然給了Burberry更多信心。據悉，除了在重點城市開設數家嶄新的旗艦店之外，該公司亦決定在日本的主流報紙上刊登廣告，專注宣傳Burberry的經典價值，加強品牌奢侈品的定位。

　　而在今年1月26日，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo公布了自去年倫敦交易所上市以來的首份財報。財報也無一例外地顯示，日本的表現尤為出色。根據Jimmy Choo的上市招股書，日本貢獻了在亞洲市場超過一半的銷量，占全球銷量的10