服裝市場(chǎng)營銷渠道知多少

　　在層出不窮、不斷變換的服裝營銷渠道中，主要可以分為兩大類傳銷渠道，一是傳統(tǒng)營銷渠道，即零售營銷渠道和批發(fā)營銷渠道，二是新興服裝營銷渠道中的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

　　網(wǎng)上商店、電話購物、郵購等無店鋪銷售由于其方便性及價(jià)格優(yōu)勢(shì)等成為當(dāng)今零售業(yè)態(tài)的一個(gè)良好補(bǔ)充。另外我國服裝折扣店正也逐漸興起。

　　下面小編一一為大家介紹和分析這些服裝營銷渠道。

　　最開始主要營銷渠道是大型批發(fā)市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大型百貨商場(chǎng)等營銷渠道成為新的主要力量，隨后相繼出現(xiàn)了折扣店、倉儲(chǔ)店、便利店、專賣店、超市、購物中心和電子商務(wù)等多種新型業(yè)態(tài)，基本上形成了多層次、多形式、多功能的適合不同消費(fèi)群體需求的零售經(jīng)營體系。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和長期的實(shí)踐，使得零售業(yè)日益成熟，形成了競(jìng)爭(zhēng)、融合與發(fā)展的服裝營銷渠道特征。其次，服裝營銷渠道有其最大的特點(diǎn)——多元化。我國已建成集紡織品服裝批發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、展示、展銷和信息傳播為一體的大型紡織品服裝專業(yè)流通市場(chǎng)。完善的服裝批發(fā)市場(chǎng)具有信息、配送、倉儲(chǔ)、采購、運(yùn)輸?shù)?a target="_self" title=" ">綜合性服務(wù)功能，采取多樣化復(fù)合式經(jīng)營模式——以服裝、服飾、時(shí)尚消費(fèi)品形象展示與發(fā)布、加盟代理、訂單招商、連鎖經(jīng)營為主，提供國際化“一站式”時(shí)尚消費(fèi)品服務(wù)。

　　隨著新的零售業(yè)態(tài)的推陳出新，服裝經(jīng)營及營銷方式也在悄然改變，服裝在不同的場(chǎng)所銷售，百貨店、專賣店、購物中心、普通商店、超市、批零市場(chǎng)、無店鋪業(yè)態(tài)等都是服裝銷售的重要場(chǎng)所。

　　在中國服裝銷售市場(chǎng)，大型百貨店和專賣店是消費(fèi)者選擇和購買商品的主要場(chǎng)所，更是追求品質(zhì)的知名品牌服裝理想的銷售場(chǎng)所;普通商店、倉儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖店所售服裝以中低檔為主;服裝批零市場(chǎng)是由服裝企業(yè)和批發(fā)商專門經(jīng)營批發(fā)和零售服裝的場(chǎng)地，由大型批零市場(chǎng)所支持的各種個(gè)體服裝零售店目前占據(jù)中國服裝銷售的最大份額，這一市場(chǎng)同時(shí)是中國最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市的低檔市場(chǎng)的供應(yīng)者。倉儲(chǔ)商場(chǎng)、超市和連鎖店業(yè)態(tài)，所售服裝以中低檔為主，由于經(jīng)營成本低，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是近年來發(fā)展最為迅速的業(yè)態(tài)。