目前運(yùn)動(dòng)品牌正在進(jìn)行數(shù)字化大戰(zhàn)

　　耐克雖然穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)服裝品牌的第一把交椅，但競爭對(duì)手Under Armour和阿迪達(dá)斯正在數(shù)字化上瘋狂砸錢并試圖將耐克拉下王座，比如Under Armour正在研發(fā)智能服裝以及一個(gè)能夠與臉書和推特相抗衡的運(yùn)動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。今年年初，阿迪達(dá)斯買下了可穿戴設(shè)備應(yīng)用程序Runtastic。

　　就在上月，耐克預(yù)計(jì)2015財(cái)年網(wǎng)上銷售額將達(dá)到10億美元，并將2020年網(wǎng)上銷售額目標(biāo)提高至70億美元。總的來看，耐克打算在同一時(shí)間段將收益額提高至500億美元。

　　而UnderArmour首席執(zhí)行官卡爾文·普蘭克(Kevin Plank)預(yù)計(jì)公司將在2018年實(shí)現(xiàn)所有業(yè)務(wù)的收益翻番，達(dá)到75億美元。

　　新的數(shù)字伙伴關(guān)系

　　耐克宣布與動(dòng)畫公司夢(mèng)工廠(Dream Works)建立新的伙伴關(guān)系。接下來，耐克將進(jìn)入3D打印領(lǐng)域，利用夢(mèng)工廠全新設(shè)計(jì)平臺(tái)Nova來實(shí)現(xiàn)“超速原型設(shè)計(jì)”以及更好的3D成像。耐克同時(shí)還預(yù)測(cè)，個(gè)性化服務(wù)將成為未來顧客消費(fèi)的主流。

　　耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)表示：“定制是消費(fèi)者對(duì)我們的期待之一……消費(fèi)者會(huì)有自己想要的產(chǎn)品款式，因此我們不僅希望參與其中，更希望能夠成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。”“截至目前，你看到的這個(gè)模式被我們稱為‘定制1.0’，現(xiàn)在我們正在研究2.0和3.0。”這些升級(jí)意味著，顧客能夠更加方便地實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)裝備外觀和性能的自定義。

　　為了迎合“及時(shí)行樂一代”的需求，耐克決定通過手機(jī)簡化定制服務(wù)并縮短鞋子運(yùn)送至消費(fèi)者手中的耗時(shí)。本月末，耐克將推出成鞋定制服務(wù)，定制的鞋子將在一周內(nèi)完成配送。

　　信息比硬件更有趣

　　當(dāng)阿迪達(dá)斯和Under Armour公開將可穿戴設(shè)備和其他智能設(shè)備納入進(jìn)公司發(fā)展戰(zhàn)略中時(shí)，耐克表示硬件只是廣闊數(shù)字化領(lǐng)域中的“一個(gè)維度”。耐克品牌總裁特雷佛·愛德華茲(Trevor Edwards)表示：“我們……當(dāng)然同蘋果以及其他可穿戴設(shè)備服務(wù)商建立了良好的合作關(guān)系。……但這只讓我們更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)的一個(gè)維度，我們將從更廣闊的版圖上來完善我們服務(wù)。”

　　愛德華茲特別提到了耐克運(yùn)動(dòng)俱樂部(Nike Training Club)這款跑步訓(xùn)練應(yīng)用。追蹤跑步者的數(shù)據(jù)將讓耐克能夠知曉消費(fèi)者是否與品牌建立了良性的互動(dòng)，或者已經(jīng)放棄使用耐克的產(chǎn)品。

　　“有了這些數(shù)據(jù)，我們就可以把跑步者細(xì)分成每天都進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的、剛剛開始運(yùn)動(dòng)的、以及可能有些懈怠的甚至是為了參加一個(gè)賽事而進(jìn)行鍛煉的。”耐克全球產(chǎn)品負(fù)責(zé)人杰恩·馬汀(Jayne Martin)說，“我們可以根據(jù)這些信息對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，這也為我們?cè)谔幚碛脩魝€(gè)性化需求時(shí)提供了解決思路。”

　　贏得女性的青睞

　　眼下，越來越多的女性開始癡迷于有氧慢跑運(yùn)動(dòng)，女性正在尋找更具有設(shè)計(jì)感的運(yùn)動(dòng)服裝。彪馬和阿迪達(dá)斯等主要競爭對(duì)手早已開始拓展女性產(chǎn)品。耐克也同樣把目光瞄準(zhǔn)了“有待開發(fā)”的女性市場。

　　今年4月，耐克女裝發(fā)起了“只為更好”(Better ForIt)主題活動(dòng)。目前，耐克保持著全球運(yùn)動(dòng)女裝最高的銷量。截至2020年，耐克希望將57億的銷售量提高到110億美元。耐克的網(wǎng)上購物平臺(tái)有著大批忠實(shí)的女性消費(fèi)者。她們?cè)谀涂松鷳B(tài)系統(tǒng)上注冊(cè)了會(huì)員，且往往比其他人多消費(fèi)兩倍以上。

　　耐克還將拓展邁克爾·喬丹運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，首次推出女款鞋型，并希望能夠讓女性消費(fèi)者“感受到運(yùn)動(dòng)鞋文化的魅力”。

　　今年，耐克還同Instagram展開合作，女性消費(fèi)者能夠通過瀏覽圖片“尋找到合適的款型”。西歐第一家耐克女裝店也于今年在倫敦開張。