Michael Kors的股票被分析師降了級 業績不佳

　　又有一家機構不看好Michael Kors了。美國投行Coven & Co.下調了對美國輕奢品牌Michael Kors的股票評級，從原來的“增持”降為了現在的“持平”，對其股票價位的預期也從46美元下調至了43美元。

　　不過，Coven & Co.的這次評級調整似乎來得有點晚——截至目前，Michael Kors年內股價已下跌48.7%。而事實上，早在今年1月，另一家投行機構瑞士信貸已經出于對品牌庫存上升、銷售疲軟、持續減價等問題的擔憂，下調過對Michael Kors的股票評級，將其從原先的“買入”調為“中立”，目標股價也從103美元下調到79美元。

　　與Michael Kors一起，美國梅西百貨也被Coven & Co.從“增持”降級為了“持平”，目標股價從70美金調整為了52美金。這同樣也是一次滯后的評級下調，因為梅西百貨年內股價也已經下跌了27個百分點。

　　盡管梅西的最新一集財報要等到11月11日才會公布，但Coven & Co.已對其第三季度同店銷售增長趨勢持悲觀預測，并認為其第四季度表現也存在很大風險。在此次評級下調后，Michael Kors股價逆勢微漲，上漲1%至39美元。而梅西百貨股價則聞訊下跌16美分至每股47.78美金。

　　此次Coven & Co.決定下調對Michael Kors的評級，最直接的原因是Michael Kors在手袋銷售方面的表現不理想。該機構所做的一份針對全美市場所做的“全國手袋調查”顯示，現在美國消費者將更多注意力放在了消費電子品及牛仔、運動服飾等服裝類產品，而整個手包品類銷售增速正在放緩。

　　具體到品牌時，調查結果顯示，Michael Kors手包銷售增速明顯放慢，門店庫存量激增;同時，比起Michael Kors的手包，被調查消費者對同為輕奢品牌的Kate Spade和Coach表現出了更強的購買意愿。

　　這樣的發現，與Michael Kors的財報表現也很吻合。美國時間5月27日公布的 Michael Kors 2014/2015 第四財季報告顯示，從2015年1月1日至2015年3月27日，Michael Kors銷售額增長率僅為17.8%，創14個財季以來最低。

　　曾經的利潤之王——手包變得不再那么吃香。而在競爭上，比起Kate Spade和Coach采用減少打折、精簡門店、開發新產品線、重塑品牌形象的策略，工廠店遍地開、產品老化的Michael Kors顯然占不到任何優勢。而且當它因為庫存增多、銷售放緩而不得不采用激進減價促銷策略時，它還急需解決因此產生的品牌價值被稀釋的問題。