Michael Kors的股票被分析師降了級 業(yè)績不佳

　　又有一家機(jī)構(gòu)不看好Michael Kors了。美國投行Coven & Co.下調(diào)了對美國輕奢品牌Michael Kors的股票評級，從原來的“增持”降為了現(xiàn)在的“持平”，對其股票價位的預(yù)期也從46美元下調(diào)至了43美元。

　　不過，Coven & Co.的這次評級調(diào)整似乎來得有點(diǎn)晚——截至目前，Michael Kors年內(nèi)股價已下跌48.7%。而事實(shí)上，早在今年1月，另一家投行機(jī)構(gòu)瑞士信貸已經(jīng)出于對品牌庫存上升、銷售疲軟、持續(xù)減價等問題的擔(dān)憂，下調(diào)過對Michael Kors的股票評級，將其從原先的“買入”調(diào)為“中立”，目標(biāo)股價也從103美元下調(diào)到79美元。

　　與Michael Kors一起，美國梅西百貨也被Coven & Co.從“增持”降級為了“持平”，目標(biāo)股價從70美金調(diào)整為了52美金。這同樣也是一次滯后的評級下調(diào)，因?yàn)槊肺靼儇浤陜?nèi)股價也已經(jīng)下跌了27個百分點(diǎn)。

　　盡管梅西的最新一集財(cái)報要等到11月11日才會公布，但Coven & Co.已對其第三季度同店銷售增長趨勢持悲觀預(yù)測，并認(rèn)為其第四季度表現(xiàn)也存在很大風(fēng)險。在此次評級下調(diào)后，Michael Kors股價逆勢微漲，上漲1%至39美元。而梅西百貨股價則聞訊下跌16美分至每股47.78美金。

　　此次Coven & Co.決定下調(diào)對Michael Kors的評級，最直接的原因是Michael Kors在手袋銷售方面的表現(xiàn)不理想。該機(jī)構(gòu)所做的一份針對全美市場所做的“全國手袋調(diào)查”顯示，現(xiàn)在美國消費(fèi)者將更多注意力放在了消費(fèi)電子品及牛仔、運(yùn)動服飾等服裝類產(chǎn)品，而整個手包品類銷售增速正在放緩。

　　具體到品牌時，調(diào)查結(jié)果顯示，Michael Kors手包銷售增速明顯放慢，門店庫存量激增;同時，比起Michael Kors的手包，被調(diào)查消費(fèi)者對同為輕奢品牌的Kate Spade和Coach表現(xiàn)出了更強(qiáng)的購買意愿。

　　這樣的發(fā)現(xiàn)，與Michael Kors的財(cái)報表現(xiàn)也很吻合。美國時間5月27日公布的 Michael Kors 2014/2015 第四財(cái)季報告顯示，從2015年1月1日至2015年3月27日，Michael Kors銷售額增長率僅為17.8%，創(chuàng)14個財(cái)季以來最低。

　　曾經(jīng)的利潤之王——手包變得不再那么吃香。而在競爭上，比起Kate Spade和Coach采用減少打折、精簡門店、開發(fā)新產(chǎn)品線、重塑品牌形象的策略，工廠店遍地開、產(chǎn)品老化的Michael Kors顯然占不到任何優(yōu)勢。而且當(dāng)它因?yàn)閹齑嬖龆?、銷售放緩而不得不采用激進(jìn)減價促銷策略時，它還急需解決因此產(chǎn)生的品牌價值被稀釋的問題。