Nike電商年銷售5年后達(dá)70億美元

　　Nike公司總裁兼首席執(zhí)行官于本月公布了未來五年的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。其表示，Nike的電商銷售額目標(biāo)是五年增長(zhǎng)600%，即從現(xiàn)在的10億美元到2020年實(shí)現(xiàn)70億美元。

　　據(jù)悉，Nike目前的電商銷售僅占總銷售額(306億美元)的2%，未來五年，其將致力于把電商銷售額占比提高到14%。

　　Nike的顧客關(guān)系管理負(fù)責(zé)人Christian Shi表示：“建立公司和消費(fèi)者之間的聯(lián)系至關(guān)重要，尤其是用戶體驗(yàn)的提升，可以增加顧客忠誠(chéng)度，能讓消費(fèi)者買到自己心儀的產(chǎn)品。如果情緒體驗(yàn)是積極的，那他自然下次還會(huì)再來。”

　　Shi并沒有透漏Nike線下門店目前的銷售狀況，只是含蓄表示勢(shì)頭良好，并表示將進(jìn)一步發(fā)掘消費(fèi)者未被滿足的需求，持續(xù)為完備市場(chǎng)而努力。

　　Nike方面表示，到2020年，其電商銷售額目標(biāo)是500億美元，也就是說，電商銷售額將占到公司總的銷售增長(zhǎng)額的1/3。

　　其表示，為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，Nike將加強(qiáng)三方面的營(yíng)銷策略：一，增加國(guó)內(nèi)外移動(dòng)設(shè)備如智能手機(jī)及平板電腦用戶的購(gòu)買選擇;二，將把電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展到全球市場(chǎng);三，加強(qiáng)全渠道運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步打通線上線下的一體化銷售。

　　事實(shí)上，Nike也在努力吸引在線消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，鼓勵(lì)他們購(gòu)買本國(guó)Nike線下店所沒有的產(chǎn)品。目前，其在中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西以及多個(gè)歐洲國(guó)家均運(yùn)營(yíng)有獨(dú)立的電商網(wǎng)站，而近期還將在加拿大、瑞士及挪威推出電商網(wǎng)站。