網購一直是中國消費引擎有力的驅動者

　　打開手機購物APP，“五折”、“預售”、“雙十一”等字眼鋪面而來，強烈的購物狂歡氛圍宣告著一年一度的電商促銷盛會即將來臨。最近，先有阿里宣布移師進京，后有京東聯手騰訊推出“京騰計劃”，大促火拼的火藥味已漸趨濃厚。

　　有人說，網購一直是中國消費引擎有力的驅動者，每年“雙十一”正是消費力爆發的集中體現，特別是對刺激內需消費、電商業績增長的拉動作用明顯。

　　自從阿里巴巴集團去年在美國上市后，已明確提出將涉農電商作為未來的重點發展方向之一，并在2014年10月宣布啟動“千縣萬村計劃”，阿里將在未來3至5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。

　　截至目前，阿里巴巴農村淘寶已覆蓋全國27個省6000多個村，發展了近萬名返鄉青年成為農村淘寶合伙人。今年，這6000多村點覆蓋的幾十萬村民將首次參與到阿里巴巴的“雙十一”網購盛宴中來。

　　據孫利軍介紹，今年“雙十一”，農村淘寶組織了一大批在農村有切實需求的商品作為爆品，在線上線下進行互動預熱。為了方便村民搶購“雙十一”爆品，農村淘寶還特意推出了村淘APP，村民可以通過合伙人引導下載。

　　“以往購物節我們的目標人群都鎖定在一二三線城市，今年4至6級的農村市場也將成為我們的目標人群。”京東集團副總裁尹紅元在接受媒體采訪時表示，京東華南農村電商的基礎布局已經率先落地。京東在華南地區，縣級服務中心已經增至115家，鄉村推廣員超過1.6萬人。

　　中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2014年12月，中國農村網民網絡購物用戶規模為7714萬，年增長率高達40.6%;同期農村網民網絡購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點。

　　10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署加快發展農村電商。要求通過加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應。具體而言，要在改善農村電商發展環境、培養農村電商人才、加大農村電商政策扶持等方面下功夫。這無疑進一步刺激了電商在農村方面的布局。

　　10月20日，京東金融CEO陳生強向媒體透露，今年京東“雙十一”購物節的其中一個重點是農村市場，京東金融發揮京東在渠道下沉、電子商務、互聯網金融的優勢，一方面在農業生產環節，覆蓋農戶全產業鏈金融需求;另一方面，聚焦農村消費生活環節，完整地向農民提供信貸、支付、理財、眾籌、保險等全產品鏈金融服務，幫忙農村市場買賣雙方流暢進行。

　　“我把整個‘雙十一’定義為互聯網進農村的一次體驗之戰。對于農村淘寶來說，首次參加‘雙十一’有著特殊的意義。意義不在于GMV(商品銷售總額)，而是能夠通過‘雙十一’這樣的大促，更好地營造農村消費的氛圍，喚起整個社會對農村電商的關注。”10月27日，面對即將到來的的“雙十一”，阿里巴巴副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍向公眾立下了“軍令狀”。

　　而對于蘇寧云商而言，這是其加入“阿里系”后迎來的首個“雙十一”。今年8月10日，阿里巴巴宣布斥資283.4億元入股蘇寧云商，并持有蘇寧云商19.99%的股份，成為第二大股東。

　　10月18日，蘇寧COO侯恩龍在微博發出4個字——“平京戰役”，大有“掃平京東”之意。隨后，蘇寧副董事長孫為民證實上述理解。他說掃平京東最主要的“彈藥”便是低價。孫為民還強調，今年是天貓和蘇寧云商第一次聯合舉辦“雙十一”，雙方在大數據、物流、渠道上的合作使得虛實結合，將做得更實效。