Ralph Lauren 正在重組困難重重 輝煌成績已不再

　　本月伊始，美國時裝經典品牌拉爾夫·勞倫( Ralph Lauren )迎來了其新任首席執行官Stefan Larsson。上任還沒到一周，Larsson就向投資者們報告了公司于9月26日結束的本財年第二季度的財務狀況。

　　上個季度，由于拉爾夫·勞倫進行了一次全公司層面的重組，公司利潤受到了不小的影響。

　　重組之后，拉爾夫·勞倫旗下6個全球品牌組分別有6個全球總裁領導。這次重組旨在提高公司管理效率，從長遠來看估計能為公司省下1億1千萬美元。不過在那之前，拉爾夫·勞倫必須面臨重組帶來的損失。今年第一季度期間拉爾夫·勞倫為重組已經花費了4500萬美元，現在這家公司還面臨著新一輪3800萬美元重組成本。

　　Larsson表示，自己對于公司內部運行機制要了解和學習的地方還有很多，希望能以初生牛犢不怕虎的姿態迎接新工作。此前Larsson曾在Old Navy和H&M工作過，他認為消費者總是喜歡新穎獨特的商品，且這個商品背后一定要有真實的品故事作支撐。而生于美國平凡勞工家庭的拉爾夫·勞倫創造的這個與他同名的服裝品牌正符合這兩點。

　　Larsson說，拉爾夫·勞倫的品牌理念是“追求更好的生活。”那么現在該怎樣踐行這個理念呢?如果你在歐洲隨便問一個銷售經理，他會告訴你現在歐洲零售市場比以前都要景氣。然而你如果去美國、韓國、香港和澳門，就會得到不一樣的答案。

　　這也是許多其他品牌現在面臨的困境。韓國的中東呼吸綜合征疫情和赴香港澳門游客人數減少都極大地影響了全球時尚服裝品牌的生意。綜合各種因素，本季度全球時尚服裝產業凈營業額只上漲了4%，約合19.7億美元。