高定中國(guó)市場(chǎng)井噴 品質(zhì)也要“長(zhǎng)虹貫日”

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的積累和消費(fèi)需求的升級(jí)，中國(guó)高級(jí)定制行業(yè)發(fā)展迅速。尤其在彭麗媛身著民族品牌定制服裝出訪獲得全球好評(píng)后，國(guó)內(nèi)自有服裝品牌定制市場(chǎng)熱度被引爆。

　　然而，盡管這一產(chǎn)業(yè)目前處于發(fā)展快車(chē)道，但多名業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的高級(jí)定制行業(yè)仍存在多項(xiàng)短板，民族品牌很難獲得國(guó)際認(rèn)可，未來(lái)需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌個(gè)性，引入成熟的商業(yè)機(jī)制，增加資本投入，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　2015年10月，彭麗媛陪同習(xí)近平主席出訪英國(guó)，她的著裝再次獲得“高雅、迷人”的稱贊。這不僅捧紅了中國(guó)“例外”和“無(wú)用”兩個(gè)高端設(shè)計(jì)師服裝品牌，也將原本小眾的“高定”概念推到服裝界的前沿。

　　值得一提的是，想要打入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)高端服裝品牌幾乎都打著“東方美學(xué)”的旗號(hào)，大量使用中國(guó)傳統(tǒng)服裝元素。周婷認(rèn)為，這樣的選擇確實(shí)曾幫助中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)上獲得最初的關(guān)注，但恰恰也成為制約中國(guó)高定在國(guó)際上取得成功的因素之一，前幾個(gè)打入國(guó)際市場(chǎng)的高端品牌漸漸模式化，成為一種“中國(guó)形象代言”。

　　“這些元素是中國(guó)特色，代表了中國(guó)高超的工藝水平，但它們不能為品牌塑造自己獨(dú)特的品牌個(gè)性，導(dǎo)致品牌無(wú)法將其設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)能力。企業(yè)需要存活，但是像目前這些手工作坊式的高定品牌，我敢說(shuō)，這些企業(yè)的現(xiàn)金流幾乎都非常緊張，財(cái)務(wù)狀態(tài)非常窘迫，如果再不做些營(yíng)銷噱頭，就更不可能吸納資本來(lái)支持品牌發(fā)展。”周婷說(shuō)。

　　曾有報(bào)道稱，“高級(jí)定制”目前在中國(guó)已經(jīng)幾乎遍地開(kāi)花，僅北京號(hào)稱高級(jí)定制的品牌和工作室便有上千家。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷稱，我國(guó)的高端群體在2012年就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)“生活方式全面定制化”的趨勢(shì)，內(nèi)容包括服裝服飾、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。從原來(lái)的追求Logo到選擇去Logo再到選擇定制——正是由于高端消費(fèi)者的消費(fèi)觀念出現(xiàn)了這樣巨大的變化，這是整體消費(fèi)升級(jí)的變化，直接推動(dòng)了定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“有意思的是，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)運(yùn)用進(jìn)入行業(yè)后，2014年起涌現(xiàn)了一大批做定制的初創(chuàng)型企業(yè)，他們以定制為概念，用互聯(lián)網(wǎng)化的手段，發(fā)展速度特別快?！敝苕锰岬剑爸皇侵袊?guó)服裝定制行業(yè)要想真正發(fā)展起來(lái)，首先要解決的問(wèn)題就是商業(yè)模式的創(chuàng)新拓展，特別是要利用好現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)背景，從本質(zhì)上說(shuō)也就是客源的問(wèn)題?！?/p>

　　從某男士服裝O2O定制網(wǎng)站上看到，消費(fèi)者通過(guò)其網(wǎng)站或官方微信賬號(hào)預(yù)約專人上門(mén)量體定制，當(dāng)場(chǎng)在給定范圍內(nèi)選擇面料、款式、配飾等細(xì)節(jié)，只需21天就能拿到專屬定制服裝。

　　但是，有說(shuō)法稱，高定并不掙錢(qián)。

　　確實(shí)，由于復(fù)雜的工藝和較長(zhǎng)的手工制作周期，高定服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實(shí)力，而對(duì)于品牌的意義則在于啟示未來(lái)時(shí)尚走向，以便將其中部分元素調(diào)整應(yīng)用在高級(jí)成衣的制作中，“通過(guò)其品牌影響力、客戶資源和生產(chǎn)能力快速市場(chǎng)化。還有一些價(jià)位相對(duì)較低的半定制，性價(jià)比高，用成衣的方式來(lái)做定制，出貨量非常大。”周婷解釋稱。