太平鳥雙11銷售新突破 業績非常喜人

　　寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(以下簡稱“太平鳥”)又在昨天雙十一刷新了記錄。在這個參加雙十一的第七年的日子，旗下五大品牌(太平鳥時尚女裝、太平鳥風尚男裝、樂町、MATERIALGIRL、Mini Peace)突破3.83億元銷售額，相比去年(2014年雙十一)單日2.6億的成交額，同比增長47.3%。少女品牌樂町今年表現更為亮眼，單日銷售突破9000萬，同比增長100%。24小時內共有70余萬消費者參與太平鳥雙十一狂歡，平均每一秒鐘就賣出14件衣服，無線端交易占比超過80%。

　　當被問起傲人成績背后的緣由，太平鳥電商總經理翁江宏只用了“常態”兩個字來形容。在保持平常心的情況下，不斷追求創新，正如公司企業文化所表達的：擁抱變化，渴求創新。2015雙十一太平鳥用新“四化”開啟又一次新的改變。

　　如果細心查看包裹單的話，今年雙十一購買了太平鳥男裝的部分用戶會發現，包裹發自離自己不遠的太平鳥實體店。從今年8月開始，太平鳥正式試水O2O，男裝門店成為首批試點，也參與本次雙十一。眼下，試點區域已經能夠實現線上下單，系統匹配到離用戶最近的門店，由門店發貨。

　　這是已有近20年歷史的服裝零售企業向互聯網的再次靠近。O2O強調線上、線下的融合，太平鳥電商負責人表示：“要做O2O，就得把前臺、后臺、營銷都打通。這其中涉及會員的共享、線上線下分單的一系列問題。”真正的O2O依賴人、貨、場的完全打通。人，滿足全渠道的需求;貨，同步門店款式;場，太平鳥3400余家實體店是做O2O再好不過的基礎支撐。通過人、貨、場的完美匹配，無限接近消費者，為消費者提供更優質、更便捷的體驗。

　　今年在貨品出倉后，大部分訂單均與物流優質供應商順豐速運合作，確保到達消費者的最后一公里也能享受最優質的服務。

　　“以前僅利用品牌本身的議價能力，把貨倉打開，給消費者低價，就能賣得很好。而現在國內外品牌都在線上基本集齊了，并不是打打折就行了。線上也在回歸零售的本質了。”太平鳥電商負責人表示。今年雙十一，太平鳥除了打出“豈止于五折”的口號，真正讓利消費者之外，還根據消費群體量身打造了一系列兼具娛樂和文化意義的活動。“JUSTONE”是今年太平鳥男裝雙十一的營銷主題，是基于品牌對“每位消費者都是唯一的”的理解。雙十一期間，微博“JUSTONE”話題閱讀量達到4609萬。

　　2015年太平鳥首次嘗試跨境電商業務與阿里巴巴平臺合作將中國時尚服飾賣到國際，讓國外熱愛時尚的青年男女也可以感受太平鳥的時尚態度。擁有國際化時裝元素的同時，太平鳥也十分注重產品品質：在面料的選擇上，尤其是要求更為嚴苛的Mini Peace童裝，太平鳥選擇與國際知名棉花供應商COTTON USA(美國棉花)合作，為消費者提供更天然、環保的美國優質高檔面料。

　　雙十一期間，試點門店有條不紊順利完成任務，今年年底，預計將會有300多家男裝門店接入O2O。明年樂町以及Mini Peace童裝也會逐步接入。

　　如果說2014年雙十一，對于耗資5億首次啟用的太平鳥物流是一次挑戰，那么籌備一年，作為中國首個服裝行業五星物流企業，太平鳥物流已做好充足準備。得益于太平鳥物流“移動、碎片、柔性”的創新設計理念和設計方法，對系統設計、設備應用、運營管理的不斷創新，今年雙十一，中國最先進服裝物流基地正式向行業展示它的速度：“BELT PICKING MODEL”窄巷道(VNA)叉車自動導航優選系統，實現貨物流通中存揀合一;全長近2000米的自動輸送系統，實現了作業全程貨箱自動搬運;個性化開發的物流信息系統，實現最優路徑自動匹配，大幅提高作業效率，減少差錯率。今年預計最高日均出貨量可達25萬單，面對巨大的訂單增長量，太平鳥物流的目標沒有改變，72小時全部出貨完成。