中國奢侈品市場遭寒流 “小眾”特質獲青睞

　　對于廣州麗柏廣場店的關閉，LV官方給出了這樣的解釋：“只是因為合同期滿，企業會將資源集中于廣州天河店，繼續服務消費者”。

　　在外界看來，“合同期滿”恐怕不能成為關閉12年“老店”的必要條件，甚至有分析認為，隨著奢侈品行業要努力應對中國經濟的不斷放緩，加上打擊腐敗和鋪張浪費的政治運動繼續進行，預計該品牌將在未來幾個月關閉更多在華門店。

　　商務部部長高虎城此前就指出，隨著中國居民消費觀念的改變，我國消費會像前些年的“你有、我有、人人有”這種排浪式的、模仿性的消費逐步轉向理性，回歸正常消費狀態。

　　“近三年來，奢侈品品牌的業績基本全都呈現下滑態勢，”上述工作人員表示，一方面是消費者購買途徑多樣化;另一方面，從商場本身趨向綜合性發展的層面來看，入駐品牌越來越多，不只是同類品牌，包括手表、包包等不同品類的競爭都在加劇。

　　據記者了解，經過近期的多番調整，目前，作為老牌奢侈品品牌的LV在大陸僅剩不足50家門店，分布在約30個大中城市。

　　中國奢侈品市場到底境況如何?北京新光天地百貨公司相關管理部門的一位工作人員告訴記者，2012年店內一線大牌的銷售額還是十分可觀的，比如香奈兒單日營業額就沒有低于百萬元的，后來LV、古馳等品牌進駐后，同類品牌競爭日益激烈，如今香奈兒的單日營業額只有六七十萬的樣子，降幅顯而易見。

　　來自貝恩公司的報告，再度印證中國奢侈品市場的頹勢。研究顯示，2014年中國大陸奢侈品市場首次出現負增長，規模降至約1150億元，較2013年下滑1%。根據貝恩的最新預計，今年中國大陸地區奢侈品市場實際增長率將下降2%-4%。

　　“反腐、海外消費、代購等原因，讓大中華奢侈品市場再度遇冷”，貝恩公司稱。

　　5月份，《2015全球奢侈品市場研究》指出，全球奢侈品消費者人數從過去的1.4億增長到超過3.5億。如今，中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的30%以上。

　　中國消費者奢侈品購買力日益增強，與國內奢侈品市場疲軟的同時存在，這其中的矛盾根源是什么?

　　一方面，就在老牌奢侈品牌業績不振的同時，一批此前相對“低調”或者稍晚進入中國市場的二、三線品牌迅速崛起，曾經，幾個奢侈品牌“一統天下”的市場格局正在悄然生變。

　　可以肯定，中國奢侈品市場的競爭將越來越激烈，高端消費需求日趨多元化。