美國零售業在“黑五”并沒有旗開得勝

　　每年感恩節后的第一天被稱為“黑色星期五”，這是美國的圣誕節大采購日。在這一天，很多商家會開展力度很大的打折促銷。因為美國商場以紅色筆記赤字，以黑色筆記盈利，因此，商家們為了討彩頭，將這一天稱為“黑色星期五”。

　　許多消費者在去年圣誕節臨近時買到了比“黑色星期五”折扣更大的商品，這促使一些人在今年堅持觀望，28%的消費者期待大多數商品的折扣率在50%以上才會購買，36%的人期望折扣率達到33%以上，還有49%的人期待至少20%的折扣。

　　消費是美國整體GDP中比重最高的部門，而零售銷售又占了消費大約四成的比重，因此，作為全美購物季大幕拉開的標志，“黑色星期五”開局慘淡可不是好兆頭。

　　美聯社分析稱，上述數據下滑的主要原因是電商搶占了實體店的市場份額。很多美國消費者通過智能手機、平板電腦和PC去尋找商品優惠信息。

　　Adobe公司的數據報告顯示，在感恩節當日，全美在線購物總額超過11億美元，同比增幅高達22%，高于此前18%的增幅預期。

　　也有業內人士表示，在進入今年秋季時，許多零售商都出現了庫存過高的現象，因此這些零售商在11月初就開始提供大幅折扣：“折扣早在萬圣節時就已經開始。”

　　ShopperTrak首席營收官表示，在感恩節和“黑色星期五”，美國實體零售店客流量比去年同期要少，“消費者提前研究了心儀的商品，并有針對性地前往不同商店，到店時就已經有明確的購物意圖了。”

　　在線零售商對傳統實體店面零售發起激烈競爭的事情并不是美國獨有的。在中國11月11日當天，天貓“雙11”全球狂歡節交易額達630億元，超過了斯洛伐克去年一年的GDP總量。這一切，僅僅用了11小時50分鐘。

　　總體來看，美國零售銷售情況近幾個月的表現不盡如人意。本月中旬公布的數據顯示，美國10月零售銷售環比增長0.1%，不及預期的0.3%，同比增速為金融危機以來次低。9月的零售銷售增長更是接近停滯，環比僅微增0.1%。如果不計算汽車銷售，則零售銷售環比為下降0.3%，跌幅為年內最大。

　　實體商家也在愈來愈多地利用網絡平臺帶來的營銷模式優勢，“黑色星期五”過后的第一個星期一，已經被美國商家“打扮”成“網購超級星期一”，今年銷售額預計將突破30億美元，與去年同期相比增長為12%;美國全國零售業聯盟預估，今年將有1.838億人會在“超級星期一”利用網絡購物。