海淘降低門檻讓購(gòu)物節(jié)更瘋狂

　　全球購(gòu)物節(jié)為啥都姓“中”?

　　【購(gòu)物有個(gè)國(guó)際大背景】

　　大家都在買買買的“黑五”，到底是啥

　　最近，鄭州市民李想與朋友不光聊國(guó)內(nèi)的“雙11”和“雙12”，還聊美國(guó)的“黑五”——黑色星期五。今年“黑五”當(dāng)天，他在朋友的指點(diǎn)下，開始了人生中第一次海淘——一款價(jià)格昂貴的斜挎攝影包，連同一雙國(guó)內(nèi)沒有相應(yīng)款式的運(yùn)動(dòng)鞋。李想說(shuō)，本來(lái)美國(guó)價(jià)就便宜，“黑五”更是折上折，連運(yùn)費(fèi)也有折扣。

　　黑色星期五本是美國(guó)傳統(tǒng)的促銷季節(jié)，定于每年11月的最后一個(gè)周五。那一天，全美所有線下線上商家?guī)缀醵紩?huì)拿出全年最好的折扣。今年美國(guó)購(gòu)物數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天線上“血拼”人數(shù)達(dá)1.03億。

　　河南海淘用戶規(guī)模增17倍，鄭州消費(fèi)額增6.3倍

　　12月初，支付寶披露了今年的“黑五”海淘數(shù)據(jù)，海淘用戶規(guī)模比去年激增了7倍，漲幅創(chuàng)下紀(jì)錄，其中七成為女性用戶，人均支出699元，服飾、美妝、母嬰和保健品四類商品最為搶手，占比達(dá)到交易總額的75%以上。

　　從地區(qū)上看，河南、山西、河北、湖南、江西五省的海淘用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快，其中河南省排省級(jí)行政區(qū)消費(fèi)筆數(shù)第15位，同比增長(zhǎng)17倍，消費(fèi)額同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍。鄭州訂單量同比增長(zhǎng)13倍，消費(fèi)額增長(zhǎng)6.3倍。

　　【全球購(gòu)物節(jié)為何都姓“中”】

　　門檻降低：連英語(yǔ)都不需要懂

　　海淘的高門檻最近一兩年里急降——曾經(jīng)需精通外語(yǔ)、擔(dān)心中國(guó)IP地址被“砍單”、熟悉各轉(zhuǎn)運(yùn)公司的差別、收貨時(shí)間以星期計(jì)，“人品差”的也許還需光顧海關(guān)，現(xiàn)在已被簡(jiǎn)化為APP上的幾個(gè)步驟。

　　昨天，80后范昀習(xí)慣性地打開手機(jī)上一個(gè)名為“么么嗖”的客戶端，在“我的訂單”里她發(fā)現(xiàn)感恩節(jié)當(dāng)天購(gòu)買的CK牌內(nèi)衣，正在從美國(guó)發(fā)往中國(guó)途中。

　　范昀通過(guò)么么嗖從美國(guó)east-dane網(wǎng)站購(gòu)買3件裝286元，促銷期間美國(guó)國(guó)內(nèi)免運(yùn)費(fèi)，加上9元貨幣轉(zhuǎn)換費(fèi)和40元國(guó)際運(yùn)費(fèi)，她一共支付了335元人民幣，這還不到國(guó)內(nèi)售價(jià)的三分之一。

　　除了么么嗖，開通了海外直購(gòu)的亞馬遜也是范昀最常光顧的海淘網(wǎng)。

　　它們共同的特點(diǎn)是整個(gè)流程都不需要她操心。“我只需下單支付并上傳身份證照片幫助報(bào)關(guān)就可以了，連英語(yǔ)這一關(guān)都省了。”范昀說(shuō)，APP上所有顯示都是中文的，就連美國(guó)的實(shí)時(shí)價(jià)格也被么么嗖和亞馬遜換算成了人民幣。

　　今年是么么嗖第二個(gè)“黑五”年，僅“黑五”期間訂單包裹量就達(dá)10萬(wàn)。這是一個(gè)匯集了上百家全球知名官網(wǎng)的技術(shù)性代購(gòu)平臺(tái)。它實(shí)時(shí)更新抓取了海外電商的最新折扣，讓用戶和美國(guó)人民一同經(jīng)歷“黑五”搶購(gòu)，還不用一一注冊(cè)那些電商網(wǎng)站。用戶只需在么么嗖上下單、支付，么么嗖能幫助用戶完成在官網(wǎng)下單支付、聯(lián)系轉(zhuǎn)運(yùn)公司、報(bào)關(guān)等流程。

　　支付“中國(guó)化”：上美國(guó)官網(wǎng)，直接鏈接國(guó)內(nèi)地址

　　支付寶做的是另一種努力。

　　70后常先生上周末收到了美國(guó)寄來(lái)的7瓶保健品，這是他第一次拋棄海淘平臺(tái)、直接通過(guò)支付寶海外直購(gòu)海淘。

　　“‘黑五’期間，我無(wú)意中看到支付寶APP上有個(gè)海外直購(gòu)的推廣，我一看美國(guó)GNC官網(wǎng)正在促銷，手機(jī)慢，我趕緊用電腦登錄才搶到，據(jù)說(shuō)那個(gè)網(wǎng)站被瘋搶的中國(guó)人都搞崩潰了。”常先生向記者展示賬單，包括魚油、維生素、蜂膠在內(nèi)的7瓶保健品，含國(guó)際運(yùn)費(fèi)一共394元人民幣(美國(guó)消費(fèi)稅、運(yùn)費(fèi)、入境中國(guó)關(guān)稅全免)。

　　常先生稱，用支付寶在美國(guó)官網(wǎng)購(gòu)物、還能直接使用支付寶關(guān)聯(lián)的國(guó)內(nèi)地址，“黑五”期間12天收到貨，著實(shí)方便快捷，“支付寶模塊化嵌進(jìn)美國(guó)網(wǎng)站，感覺就像是個(gè)原汁原味英文版的天貓旗艦店啊。不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)IP地址遭遇砍單，也不用研究什么卡美國(guó)能用了”。

　　支付寶公關(guān)部一位工作人員介紹，目前已有數(shù)千家國(guó)外官網(wǎng)可直接通過(guò)支付寶進(jìn)行支付，其中包括中國(guó)消費(fèi)者熟知的美國(guó)四大百貨Ma-cy's, Bloomingdale's, Saks5thAvenue以及NeimanMar-cus,日本Rakuten和韓國(guó)Lotte等。

　　耗時(shí)縮短：自營(yíng)物流，收貨更快

　　鄭州姑娘張斌感恩節(jié)當(dāng)天在亞馬遜海外直購(gòu)下單購(gòu)買了洗發(fā)水，當(dāng)天就從美國(guó)發(fā)貨，12月1日就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)海關(guān)的清關(guān)過(guò)程了。這是完全不同于傳統(tǒng)海淘耗時(shí)長(zhǎng)久的購(gòu)物體驗(yàn)。“收到貨時(shí)早忘了買的是啥了。”張斌這樣形容兩年前的一次海淘經(jīng)歷。

　　為贏得更多消費(fèi)者，如今跨境電商紛紛推出各自的國(guó)際物流解決方案降低海淘的時(shí)間成本。跨境電商洋碼頭的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們是第一家自建、自營(yíng)跨境物流的平臺(tái)，除了保稅發(fā)貨，有更大部分來(lái)自海外直郵。

　　亞馬遜的廣告更夸張，“閃電般速度的物流”吸引消費(fèi)者眼球。今年8月亞馬遜“海外購(gòu)·閃購(gòu)”上線，在廣東自貿(mào)區(qū)推行3日送達(dá)的自貿(mào)模式，號(hào)稱所有訂單可實(shí)現(xiàn)快速清關(guān)，享受與本地購(gòu)物無(wú)差別的平均3天的物流配送，部分商品甚至當(dāng)日就能送達(dá)。