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Banana Republic決定加入Buy now的戰隊中去
早前我們曾經說過，CFDA(美國時裝協會)拉上波士頓咨詢公司，兩者愉快的商討要不要把傳承了百年的時裝周的細節進行劃時代的改進。其中就有說到，是否需要加快成衣的銷售流通過程。
而最近，Rebecca Minkoff和Thakoon都已經在計劃將“Show now，Buy now”的時裝周直銷理念推行。獨木不成林，Banana Republic也在WWD上宣布，Banana Republic在明年二月的2016年紐約時裝周上展示一些可即刻購買的服裝。
也許時裝周某天會消失，也許又不會，但是對于Banana Republic來說，Buy Now戰隊的意義，更多于能為品牌和消費者之間尋求更多消費聯系，同時擴大消費者的群體。至于能不能用這一招來挽救今年一年的損失，還有待觀察。
對于高級成衣行業來說，Banana Republic確實有過在紐約時裝周上展示商場服飾的大膽行為，但是據WWD分析，Banana Republic此舉，是全新的。所有買家都可以現場通過Banana Republic網站購買一系列2016女裝秋季限量版商品。
雖然Banana Republic方面宣稱，此時目的是讓消費者“不以季節論時尚”，但是對于近來一直在尋求客戶群之間重新建立聯系手段的Banana Republic來說，這樣的舉動更像是釜底抽薪。
據Banana Republic母公司Gap集團發布的第三季度報告顯示，截至10月31日前的三個月內，Banana Republic品牌業績表現糟糕，全球營業額下跌12%，為表歉意，創意總監Marissa Webb已經卸下職位。
責任編輯：金媛媛
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