2016年的品牌之戰(zhàn)已經(jīng)悄悄上演

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)必須找出新的對策。過去那種依靠速度，迅速擴張規(guī)模，依靠擴大市場份額和占有率的企業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)不再有效。越來越多的企業(yè)認識到，必須把注意力重新回到產(chǎn)品本身。必須通過提高產(chǎn)品的品質(zhì)，來提高企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的能力。

　　李寧的自我救贖看來非常奏效

　　整個12月份，李寧沒有閑著，他不停刷微博、帶女兒參加馬拉松賽、去柳州看望自己的老師等。看上去，李寧在微博上撒嬌賣萌，但熟悉他的人都知道，這一年，李寧豁出去了，他要讓以自己命名的公司重新證明自己。

　　為了李寧公司，李寧甘愿拋頭露面。他頻繁參加各種他原本不喜歡的活動和應(yīng)酬。一個好的跡象是，李寧的各種妥協(xié)與付出，終于讓這家公司開始走上正軌。

　　在一系列改革與陣痛中，創(chuàng)始人李寧的回歸終于讓李寧公司有所起色。懶熊體育得到獨家消息，在不久將公布的2015年財報中，李寧將首次實現(xiàn)扭虧為盈。

　　李寧的確做到了。他出現(xiàn)在各地經(jīng)銷商的店里、馬拉松賽場、自行車賽道以及媒體訪談中，甚至在微博上，他從2015年1月21日更新，到現(xiàn)在已經(jīng)俘獲了近200萬粉絲。這200萬粉絲都是現(xiàn)在或曾經(jīng)李寧的用戶們。

　　懶熊體育從多方得到消息，在即將公布的2015年財報中，李寧自2012年虧損以來首次實現(xiàn)盈利。這也是四年來李寧第一次從財報中帶來好消息。李寧之所以實現(xiàn)盈利，相信到時候財報會詳細說明，一個數(shù)據(jù)是，李寧在跑鞋、籃球方面會有大的增長。

　　上半年，李寧之所以實現(xiàn)大幅增長，緣于李寧在產(chǎn)品、渠道及零售運營能力的增長。最突出的就是籃球品類，其零售流水同比增長了43%。

　　李寧實現(xiàn)了扭虧，還有一個重要原因是節(jié)省推廣等費用。細心的人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，李寧公司不再像過去那樣大力投入品牌推廣了，包括目前跟華米科技合作的智能跑鞋，李寧也沒有像過去那樣盲目發(fā)力。這或許是正確的，細數(shù)目前國內(nèi)的體育用品公司，就品牌知名度和辨識度，李寧還是當之無愧的“老大”，他們應(yīng)該將更多的錢用在刀刃上。

　　實際上，李寧的回暖從2015年上半年財報已能看出一些跡象。李寧2015年中報凈虧損2940.70萬元，已經(jīng)同比增長了94.98%，而整個集團營收是36.41億元，同比增加16%。

　　另外，在店鋪的增長方面，李寧也沒有停下腳步。據(jù)懶熊體育得到的消息，2015年李寧曾將店鋪數(shù)定在8000這一目標上。但我們從上半年的財報可以發(fā)現(xiàn)，李寧希望的詳細目標是增長500家以上(2014年是5626家)——要知道，這是李寧自2011年首次店鋪實現(xiàn)增長。

　　Reebok要被“拋售”了?

　　作為運動產(chǎn)業(yè)巨頭的Adidas，雖然今年成功策劃了一場“爆款”小白鞋，讓其大紅大紫掃了街。但是，這邊廂還是不如耐克那樣，Adidas的財務(wù)危機還是普遍存在的。

　　周一的時候Adidas集團財務(wù)官Robin Stalker接受金融時報采訪時透露，集團沒有受到來自股東們的壓力，因此不會出售旗下的健身品牌Reebok。

　　雖然在2014年底就開始叫囂得十分厲害的Reebok將會被收購的傳言讓人十分驚訝，但是，Adidas方面既然更著重于資產(chǎn)的重組，還不如趁著運動風(fēng)盛行的現(xiàn)在，精簡產(chǎn)品線，提高產(chǎn)品質(zhì)量來重新振作Reebok來得快些。

　　Adidas集團在2013、2014年受北美市場低迷以及TaylorMade業(yè)務(wù)低迷的影響，業(yè)績一度出現(xiàn)倒退，同時，年初就圖案已經(jīng)剝離了美國鞋履品牌Rocksport，出售給私募股權(quán)公司Berkshire Partners LLC和集團競爭對手New Balance Athletic Shoe Inc組成的合資公司。

　　與此同時，作為一直叫好不賣座的Reebok，盈利能力甚至超出了集團預(yù)估的差。不過，據(jù)財務(wù)官Robin Stalker表示，集團會重新評價美國高爾夫品牌Taylormade，即使要賣也要賣好價錢，但是對于出售Reebok品牌來說，在運動業(yè)開始回暖的近期，相信品牌在往好轉(zhuǎn)的方向發(fā)展，同時集團也不需要出售這筆資產(chǎn)。

　　Instagram上最受歡迎的品牌不是耐克

　　如果說Instagram網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)可以用作參考的話，那么2015年對于運動鞋品牌來說可算是非同尋常的一年。Dan Freebairn是一位英國平面設(shè)計師，他常常在自己的Instagram賬號上發(fā)布自己對時尚運動鞋品牌的藝術(shù)指導(dǎo)，現(xiàn)在他決定一探究竟，看看這一年到底有多么地不同尋常。

　　首先他從數(shù)據(jù)入手，事實證明最受廣大消費者青睞的運動鞋品牌耐克在Instagram上竟然不敵來自歐洲的競爭對手阿迪達斯。

　　阿迪達斯在其官方的賬號上收獲了超過7880萬個贊，這很可能是因為阿迪達斯與坎耶·維斯特合作推出了Yeezy Boost系列，并大受好評帶來的結(jié)果。而耐克這邊，就算是@nike、@nikesportswear和@jumpman23(喬丹)品牌三個全部加起來，也抵不上Yeezy系列。這對于阿迪達斯來說可謂是一個巨大的勝利了。

　　但是，從粉絲與獲贊數(shù)之比來看，阿迪達斯占上風(fēng)的局勢卻不知為何發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。看起來Vans的粉絲好像最為活躍，其粉絲平均點贊數(shù)要高于任何其它運動鞋品牌。

　　到目前為止，這一系列已經(jīng)推出了六種不同的款式(最新款于12月31日推出)，這些新款一經(jīng)推出便售罄一空，隨后在易趣網(wǎng)(eBay)上也賣出了幾千雙。事實上，從NikeKicks.com網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)來看，坎耶·維斯特在2009年時與耐克的合作遠不及現(xiàn)在他與阿迪達斯的合作這么受歡迎。