2016紡織服裝行業必須撐起一片藍天

　　從最新的宏觀數據來看，在2015年的前11個月，零售增幅與去年同期相比增長10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長，創10個月新高。服裝類別增長則差強人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長9.9%至1382億元，而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長10.1%至11953億元。整體來看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創下9.1%的年內新低增幅。

　　但拋開今年的截面，從縱向的角度觀察，服裝行業經過幾年的調整，從大規模擴張、同質化、大規模關店、庫存門等波段的調整，之前呈現頹勢的運動服飾、休閑服飾已經有企業保持增長勢頭或恢復增長態勢。

　　紡織服裝行業受益于人民幣的匯率

　　對于紡織服裝領域，由于近年來制造業成本上升、人民幣匯率升值等因素，出口額持續下降。據海關總署的統計數據顯示，去年1月-11月我國紡織品服裝出口2569.46億美元，同比下降5.79%。其中，紡織品出口997.21億美元，同比下降2.59%，服裝及其附件出口1527.25億美元，同比下降7.71%。

　　人民幣匯率下挫將利好出口占比較大的紡織服裝行業，由于出口企業訂單價格多以美元計價，人民幣兌美元匯率的走弱將提高企業的人民幣訂單價格，從而增加收入。

　　同時，在資產負債端，企業擁有的外幣資產或負債也會產生匯率變動影響下的匯兌損益。另外，國際市場上產品出口競爭力提高，也有助于訂單增加和銷售改善。

　　7日中國外匯交易中心人民幣對美元匯率中間價為6.5646，較6日大幅調低332個基點，為連續第8個交易日下調，創2011年3月18日以來新低。機構認為，人民幣匯率走弱將對我國出口帶來促進作用，增加相關企業匯兌收益，尤其是外向型業務占比高的公司。

　　據測算，紡織服裝將最受益，人民幣匯率每下跌1%，可提高凈利2%至6%。另外，人民幣匯率的走弱也有助于提升出口產品的競爭力，如紡織服裝、家電、鋼鐵等，另外由于人民幣貶值，避險工具黃金效應也隨之凸現。

　　服裝行業發展在保持增長的同時亦面臨阻力

　　2015年阿里巴巴“雙11”交易額將近900億元人民幣，是2014年的兩倍。“雙11”這個似乎被電商憑借互聯網炒作出來的全球購物節，如今儼然成了全球范圍內的狂歡節，值得注意的是，“雙11”成交的商品主要是服裝類的商品。

　　服裝行業的“互聯網 ”模式，應該更好地利用互聯網及其相關技術，使服裝生產與服務的效率、質量更加符合“工業4.0”的智能化、信息化生產的要求。

　　雖然目前國內的服裝私人訂制市場并不成熟，存在很多亟待解決的難題，但因為互聯網時代的來臨實際上已經改變了人們生活的各個方面，在服裝領域，追求個性化和消費的快速化趨向越來越明顯，線上定制服裝的優勢便逐漸顯現出來。

　　目前跨境電商以出口電商為主，2015年上半年跨境出口電商占據84.8%，進口電商占15.2%。隨著政策推動、物流成本的降低、清關環節的規范等因素影響以及海淘消費需求的旺盛，進口電商的占比將逐步提高。2014年跨境進口電商交易額為4762.9億元，同比增長58.9%;08年至今復合增長率高達58.32%。

　　2015年上半年跨境電商B2C交易占比為8.1%，消費者多為25-30歲人群，未來隨著這部分人群收入水平進入上升期，B2C交易占比將進一步提高，成長空間較大。明年跨境進口電商將會集中爆發，競爭局面進一步升級，進入混戰模式，未來格局尚不明朗。

　　中國服裝行業的消費趨勢

　　服裝是線上起步最早、規模最大、發展最為成熟的行業;目前依然保持著較快增長，成交人數同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業的拉動作用愈發顯著。

　　從品類來看，女裝在2015年第三季度在服裝行業占比最高，當之無愧成為淘寶平臺的第一大類目。平臺中男裝規模約為女裝的三分之一，內衣家居服品類規模約為男裝的三分之一。

　　消費者方面，服裝行業總體男女比例約為一比三。女性消費者在服裝行業掌握絕對的話語權，即使是在男裝行業，女性依然貢獻率四成的消費。

　　服裝行業消費者近年來年輕化趨勢顯著，2015年第三季度末19—22歲消費者占比超過了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高，2015年三季度末占比達到整個男裝行業消費者的四分之一。

　　服裝行業用戶主要分布在東南部沿海省份，而三四線地區市場的發展速度更快。

　　服裝行業移動端銷售額迅猛增長，進入2015年以來，移動端成交額已占到總體行業銷售額一半以上，移動端滲透率在2015年1月左右突破50%，時間點晚于食品、家電數碼及美妝行業，但早于鞋包行業。