Coach首發(fā)初步財報 目的是刺激股價

　　2015年作為奢侈品牌的寒冬，帶給了以奢侈品牌為首的一干時尚產(chǎn)業(yè)鏈幾乎致命的打擊。而最近的財報季，更是讓我們知道了這種疲軟的大環(huán)境。不過，也有一些品牌表示已經(jīng)“觸底”，正在“好轉(zhuǎn)”。例如，Coach。

　　Coach方面透露，收入的增長主要得益于收購的鞋履品牌Stuart Weitzman所創(chuàng)下的業(yè)績貢獻，以及歐洲和中國地區(qū)的強勢增長雙重結(jié)果。

　　由于初步財報數(shù)據(jù)所披露的利好消息，刺激Coach周二早盤股票大幅上漲近9%至33.04美元。而投行分析師也將Coach的評級從減持調(diào)至持有。

　　這個美國輕奢品牌，在過去連續(xù)10個季度收入都錄得下滑，不過，在最新公布出的初步數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月26日四季度開始錄得增長，公司收入增長4.5%至12.7億美元，而凈利潤為1.701億美元，對比2014財年同期增長的1.835億美元有所下滑，但以超過分析師的預(yù)期。

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　　“牽一發(fā)而動全身”用于中國經(jīng)濟目前的格局是再好不過了。近期，中國旅游消費強勢影響著全球零售業(yè)的發(fā)展，自從香港不再是“購物天堂”之后一度跌入低迷的零售業(yè)引起了全球的關(guān)注。而同樣依靠著旅游業(yè)拉動經(jīng)濟發(fā)展的日本仿佛也即將步入香港后塵。

　　由于近期人民幣指數(shù)下降導致人民幣兌日元以及港元有小幅度的貶值，自去年7月以來，人民幣兌換日元已經(jīng)貶值約10%，而自2014年7月到2015年7月一年間，人民幣兌日元飆升約20%，也導致去年中國游客訪日人數(shù)翻番。不過自7月后人民幣貶值縮減了訪日中國游客數(shù)量，也引起了日本旅游官方對市場的警惕，從而加大了對歐美國家的旅游宣傳，以期望日本消費市場不因中國訪日數(shù)量的銳減而受到壓迫。

　　不過，盡管如此，中國訪日數(shù)量仍舊從8月的超過59萬人次開始回落，至12月已達至全年的低谷。不過仍舊錄得歷史新高，成為日本最大的外國客源地。而財大氣粗的中國人在日本旅游最喜歡的就是購買奢侈品，因為奢侈品牌在日本市場對比中國內(nèi)地仍有小幅度的價差，因此，購買奢侈品成為了訪日的中國游客一個比較重要的目的，同時，加上日本內(nèi)需不足，也成為了日本在奢侈品市場上的整頓力度的重要投放點。

　　不過，隨著人民幣兌日元的貶值，造成旅游消費成本增加，加之國內(nèi)經(jīng)濟增長創(chuàng)下25年以來最低，更是削弱了旅游消費需求。因此，日本旅游業(yè)拉動零售增長的這一點，隨著人民幣貶值也感受到了凜冽的寒風。要想不步入香港零售業(yè)的后塵，日本除了加大對歐美國家的旅游宣傳以外，更應(yīng)該發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)以轉(zhuǎn)移對旅游業(yè)的依賴。

　　更為有趣的是，看重日本市場和韓國市場拉動的增長點，一些品牌都紛紛轉(zhuǎn)投在日本市場和韓國市場上，比如Dior在日本開設(shè)全球最大的旗艦店，Adidas也緊跟其后等等，都表明了奢侈品牌的這一態(tài)度。然而，正在等待市場反饋的奢侈品牌們，隨著人民幣兌日元的貶值或許會打亂了這些品牌的布局節(jié)奏。