阿迪達斯2016推出新的細分化零售店鋪

　　低迷的消費市場并未影響德國運動品牌阿迪達斯的業績表現。阿迪達斯日前發布2015財年業績預告顯示，去年集團來自持續性經營業務的凈收入增長12%至7200萬歐元;銷售額增長10%至169億歐元，在歐洲、亞洲、拉丁美洲以及中東等市場均有兩位數增長。阿迪達斯品牌銷售額增長12%，銳步則有6%的銷售額增長。

　　重組業務和北美疲軟一直是阿迪達斯希望改變的地方。此前阿迪達斯在北美市場的銷售曾經連續三年下跌，去年四季度的業績回暖讓阿迪達斯充滿自信。阿迪達斯首席執行官Herbert Hainer表示，集團當前的勢頭很好，去年四季度北美和西歐市場都有加速的趨勢，包括大中華區在內的新興市場均有兩位數的增長。

　　據2014年財報顯示，阿迪達斯集團在北美洲銷售收入下降6%;在亞洲其他市場，得益于韓國和印度的銷量增加，銷售收入增長2%，其中大中華區銷量增長10%，達到18.11億元，是阿迪達斯全球增速最高的一個地區。

　　對于大中華區，阿迪達斯正加速調整戰略部署。此前不久，阿迪達斯宣布完成“通往2015之路”計劃，并制訂了下一個五年“立新”計劃。阿迪達斯公布數據稱，阿迪達斯大中華區去年實現20億歐元純收入目標，“通往2015之路”計劃已經完成，下一階段的三大戰略選擇方向為核心城市、速度和資源開放。

　　據了解，2010年底，阿迪達斯公布了“通往2015之路”計劃，計劃將從彼時的550個城市延展至1400個城市，人口5萬-50萬的城市都被列入目標，新增門店數將達2500家。截至去年底，阿迪達斯在一線及新興城市擁有超過8500家門店，同時還推出了新的細分化零售店鋪。