傳統企業感受到了壓力和危機

　　實體經濟增速下行壓力不斷加大，不少傳統企業感受到了壓力和危機。如何擺脫危機，帶領企業轉型升級，這讓不少傳統企業感到焦慮，但更多的是對轉型無從下手。

　　“現在很多傳統行業已是夕陽產業，同質化很嚴重，客戶需求也越來越多樣化。作為傳統企業，這兩年我們也感受到了很大壓力，不僅訂單在減少，企業利潤也在下降。”廣東一家出口型中小企業老板的這番感慨，說出了很多企業老板們的心聲。

　　實際上企業家們自己也認為，互聯網技術所帶來的企業轉型升級，還在起步階段。對于一些在大形勢倒逼下無奈進入跨境電商領域的傳統企業而言，或者只是將互聯網當做傳統渠道之外的另一個渠道。

　　但隨著“互聯網+”時代的到來，不少傳統企業紛紛借助互聯網尋求自身的轉型升級，特別是以跨境電商為代表的創新運營模式，備受出口型傳統企業的青睞，并逐漸成為一種趨勢，不斷重塑中小企業國際貿易的產業鏈條。

　　不過，雖然對于如何利用跨境電商來推動企業轉型感到迷茫，但不少企業家一致認為，借助互聯網創新是傳統企業未來發展的必然趨勢。

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　　搜于特2月17日發布2015年度業績快報，快報顯示，公司2015年實現凈利潤約2億元，同比增長62.12%。實現營業總收入19.83億元，同比增長51.85%。搜于特表示，2015年公司終端銷售業績快速增長，同時加強內部管理，控制相關費用，使費用增長幅度小于營業收入的增長幅度，使得凈利潤出現較大增長。

　　七匹狼2月2日發布的2015年業績快報顯示，公司2015年度實現營業總收入24.6億元，同比增長3.02%，自2013年業績下滑以來首次實現了微增長。凈利潤與上年同期的2.9億元相比仍下跌近6%，為2.7億元。七匹狼稱，營收增長的主要原因是公司于2014年下半年開始新增針紡業務，該業務貢獻了較多營業收入。

　　但針紡業務毛利率較低，因此報告期內利潤總額貢獻較小。同時，公司仍處于對批發模式轉型和改革的調整過程中，原有業務的收入和利潤均受到影響。

　　從陸續發布的服裝企業業績快報來看，在經濟放緩的大環境下，諸多服裝企業2015年的業績單并不算“難看”，有的甚至還實現了逆勢增長。2016年，服裝企業轉型調整、確立模式、鞏固優勢的發展之路仍將持續。

　　探路者在日前召開分析師會議，根據披露的會議記錄，探路者表示，戶外行業已由過去的粗放高速增長階段轉向持續深化、健康調整階段。國內戶外用品行業未來將開始緩慢走出以鞋服為主導的初級階段，步入以戶外文化、細分市場、專業化為主導的內涵式增長階段。

　　作為戶外行業的上市公司，探路者的觀點從一定程度上反映了戶外行業的發展方向。業績方面，探路者2015年整體營收約37.6億元，增長近120%。旅行服務板塊收入約占公司營收總額的52%，戶外用品板塊收入約占48%。凈利潤則較上年同期小幅下降。

　　2016年春節，大家都希望猴年行鴻(猴)運，猴年發大財。開春的華尚觀察，我們從三個方面對2016年的服裝產業發展動態做觀察，這三個方面應該是三位一體、互為推動的，分別是企業、產業和資本市場，處在同一個發展邏輯之下。

　　在企業本身，服裝企業的轉型升級持續深化，業績呈復蘇勢頭，并呈分化之勢，這背后在于服裝企業經過持續的轉型調整，已經開始找到自身的發展模式，整合自身的優勢資源和核心主業，這是企業發展的根基。