品牌在服裝業(yè)“關(guān)店潮”下的發(fā)展怎么走

　　最典型的事件，ZARA母公司Inditex，創(chuàng)始人Amancio Ortega身價早越過巴菲特成為全球第二富豪了，公司市值也曾在8月短暫超越耐克，達(dá)到1090億美金。

　　除了Gap和American Apparel，其它眾所周知的快時尚品牌都活得還不錯。H&M和Balmain的合作系列火爆一時，絲絨連衣裙在互聯(lián)網(wǎng)上被炒到1599美金，是官方售價的2倍多，2014財年總銷售額約合237.99億美元，同比上漲17.67%。而Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing最近也進入了法國最具影響力人選前十，他在社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力遠(yuǎn)大于其它創(chuàng)意總監(jiān)，粉絲數(shù)量達(dá)到190萬。

　　柳井正掌控下的優(yōu)衣庫也是相當(dāng)好，雖然北美地區(qū)的銷售情況令集團大傷腦筋，但有大中華區(qū)和本土市場的支撐，2015財年總銷售額約合168.17億美元，同比上漲21.6%。

　　其它還有一些快時尚品牌也都還不錯，比如說KM。主攻北歐休閑，平價且海量的款式，進入中國短時間內(nèi)迅速積累無數(shù)青年粉絲。

　　全球最具價值的服飾品牌排行中，同樣位于前十位的除了Zara、H&M，還有Ralph Lauren、Hugo Boss和Tommy Hilfiger，排在第7位的阿迪達(dá)斯和第9位的Lululemon是進入前10的另外兩個運動服飾品牌。

　　阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型頗有成效，最近的三季度財報顯示集團利潤已有10%的漲幅。同時，和說唱歌手Kanye West的合作YEEZY系列也獲得了空前追捧，可以說，侃爺是當(dāng)下對時尚設(shè)計影響力最大的娛樂明星。

　　Ralph Lauren在今年9月卸任，來自快時尚的Stefan Larssson接任。Larsson是一個時尚品牌的運營好手。在H&M 15年，公司銷售額從30億增至170億美元，2012年轉(zhuǎn)戰(zhàn)Gap之后，帶領(lǐng)Old Navy成為集團唯一銷量增長的部門。

　　輕奢的存在讓絕大多數(shù)人開始消費奢侈設(shè)計，很多白領(lǐng)上班買的第一個手包就是MK，這成為了通往奢侈品消費的一個橋梁。雖然MK的設(shè)計經(jīng)常被詬病為抄襲，但正因為如此，MK的存在逐漸改變了這個行業(yè)的消費規(guī)則(Coach在這一點上要好一些)。

　　內(nèi)衣品牌中當(dāng)仁不讓的是L Brand旗下的維多利亞的秘密，無論多少品牌和團體反對維密的絕對審美標(biāo)準(zhǔn)，維密依然是內(nèi)衣市場中的第一，占據(jù)全部貼身衣物40%的市場份額，2014年營收72億美元。以及，一年一度的維密大秀依然是行業(yè)內(nèi)最大的盛事，吸引了最頂尖的模特和娛樂明星。

　　Lululemon在今年10月第一次有了創(chuàng)意總監(jiān)，還是來自Nike的前女裝設(shè)計副總裁Lee Holman，他還曾在Burberry和Abercrombie&Fitch擔(dān)任過創(chuàng)意總監(jiān)的職位。不過，目前Lululemon的銷售并不太好，最近出的三季度財報指出利潤下跌了12%，并下調(diào)了2015財年銷售總額預(yù)期估值。

　　Under Armour也是不得不提的運動品牌，今年一躍超過阿迪成為美國第二大運動品牌。最新的三季度財報，鞋類銷售有61.4%的大幅增長。這主要歸功于其CEO Kevin Plank，他強力簽下了幾位大力推動銷售的運動員，其中為NBA球員Stephen Curry設(shè)計的簽名鞋The Curry One銷售驚人。

　　除了快時尚和運動品牌，行業(yè)內(nèi)比較好過的還有平價奢侈品牌。比如Coach，Michael Kors，Tory Burch，以及Ralph Lauren。

　　上文雖說Ralph Lauren還是排名前十最有價值服飾品牌——Ralph Lauren代表的是美國學(xué)院風(fēng)，且在今年推出了智能服飾，打算進軍運動領(lǐng)域——但今年Ralph Lauren的財務(wù)狀況不太樂觀，二季度凈收入下降1.2 %，但已超過華爾街預(yù)計，股市飆升14.9%。