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    Renzo Rosso奢侈品集團夢還有一段路要走

    2016/3/4 10:06:00 來源: 評論(0)50

    Renzo Rosso奢侈品集團夢品牌戰略

      Renzo Rosso試圖打造第一個意大利奢侈品集團的夢想任重道遠,在過去的2015年,其掌控的時尚集團OTB SpA 步履蹣跚,期內利潤暴跌36%,從2014年的550萬歐元跌至350萬歐元,更糟糕的是該集團銷售僅有1.9%的增幅,從2014年的15.6億歐元,增至15.9億歐元,而若按照歐元弱勢超過雙位數的有利影響,該集團可比收入實際錄得中至高個位數下跌,與LVMH SE、Kering SA開云兩大集團對比,表現非常疲軟,同樣遜于Burberry、Hermes等其他單品牌驅動的歐洲奢侈品集團。

      對于低迷的業績,OTB SpA歸咎于集團旗下主要收入來源品牌Diesel的重新定位,以及對Marni 瑪尼剩余股份的收購,而集團首席執行官Riccardo Stilli 稱集團的中長期策略亦令收縮批發業務,因此減少約1億歐元收入。對此,Riccardo Stilli 號稱“一切盡在掌握”。

      2015年底,OTB SpA 在2012年收購意大利奢侈品牌Marni 瑪尼61%多數股權后,執行協議選項,收購該品牌剩余39%股份,將Marni 瑪尼完全納入集團旗下。據Riccardo Stilli 稱,Marni 瑪尼有雙位數增長,不過據Marni 瑪尼中國代理商Joyce Boutique Holdings Ltd. (0647.HK) 載思的財報顯示,該品牌在中國市場的表現并不理想,而中國市場作為全球最重要市場,以及擁有全球最大、最多、最重要奢侈品牌賣家,向來是奢侈品牌前景的探測器。

      伴隨著全資收購Marni 瑪尼及Maison Margiela的收入增長,Diesel 的份額下跌至不足65%,不過該公司在2014年就號稱Diesel 的份額只占65%。至于IPO和潛在的收購,Riccardo Stilli 表示與總裁Renzo Rosso看法一致,持開放態度。

      OTB SpA旗下Viktor & Rolf BV在2015年宣布終止Viktor & Rolf成衣系列亦顯示OTB SpA在低迷大環境下依靠現有品牌嚴重缺乏競爭力,除Marni 瑪尼號稱在2014年已經有1.3億歐元收入外,OTB SpA旗下擁有Maison Margiela 商標權的Neuf Sarl亦號稱收入接近1億歐元,特別是該品牌創意總監、知名設計師John Galliano加入后更是催生品牌業務高速增長,Riccardo Stilli 稱該品牌2015年收入有30%的增幅。

      除了上述提到的Diesel 和Marni 瑪尼,Viktor & Rolf BV、持有Maison Margiela 商標權的Neuf Sarl,OTB SpA 還擁有服裝制造商Staff International SpA(Just Cavalli、Vivienne Westwood、Dsquared2 以及Marc Jacobs 和Marni 瑪尼男裝系列均為該公司的客戶)和童裝生產代理商Brave Kid Srl。


    責任編輯: 金媛媛
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