運動品牌阿迪達斯將在香港建立品牌中心

　　阿迪達斯在全世界共有六個品牌中心，大中華區(qū)占據(jù)半壁江山。

　　盡管近年香港零售業(yè)受到旅游業(yè)不振的拖累，不少零售商和品牌商的業(yè)績都不理想，但阿迪達斯似乎仍然對本地消費者的購買力保持樂觀。

　　運動品牌阿迪達斯今日宣布，香港品牌中心將于4月1日正式營業(yè)，這是阿迪達斯香港首家及全球第六家品牌中心，也是大中華區(qū)的第三家。

　　這家標志性門店位于香港中環(huán)皇后大道中36號的黃金街角，地處香港最繁忙購物街區(qū)的核心地段。品牌中心共有三層，零售面積約6500平方英尺(約合604平方米)，將成為中環(huán)最大的體育品牌專賣店。

　　阿迪達斯香港旗艦店原為寇馳(Coach)中環(huán)門店，周圍多是奢侈品品牌和高街休閑服裝品牌。阿迪達斯集團香港區(qū)總經(jīng)理孟書漫(Simon Millar)告訴界面新聞記者，去年下半年考察了店址后，阿迪達斯對此地十分滿意。“在中環(huán)工作的很多是購買力較強的精英人士，隨著這些人群對體育健身的重視，會給阿迪達斯帶來不少商機。另一方面，中環(huán)也是赴港游客集中光顧的區(qū)域，增加在此的品牌曝光和展示，對阿迪達斯集團大中華區(qū)和其他地區(qū)的業(yè)務也會有幫助。”

　　盡管與位于北京三里屯與上海淮海中路的阿迪達斯品牌中心相比，香港品牌中心的面積要小不少，但這家即將營業(yè)的門店成功地在有限的空間中，將阿迪達斯最新的門店概念運用于其中。

　　其中，一層和二層為體育用品專區(qū)，涵蓋跑步、訓練、足球、籃球產(chǎn)品以及adidas by Stella McCartney運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品。二樓采用了被阿迪達斯稱作homecourt的概念，消費者仿佛置身運動場中，連試衣間也模仿了球場更衣室的裝飾風格。三樓為“三葉草”運動經(jīng)典系列的neighborhood門店，阿迪達斯將會與香港本地藝術(shù)家合作，共同創(chuàng)建一個街頭時尚產(chǎn)品的銷售空間。

　　香港品牌中心還設有互動式的“搜鞋吧”和“mi adidas”客制化設計平臺等數(shù)碼科技，為顧客進行個性化訂制。此外，阿迪達斯還聘用了品牌顧問，為消費者提供專業(yè)建議與咨詢。

　　阿迪達斯目前在全球共有六家品牌中心，分別位于紐約、倫敦、巴黎、上海、北京和香港，其中大中華區(qū)占據(jù)一半之多。2015年阿迪達斯在大中華區(qū)實現(xiàn)近25億歐元(約合183億元人民幣)凈營收額，剔除匯率因素增長17.7%，為全球增速最快的區(qū)域市場。這家來自德國的運動品牌希望，在2020年成為大中華區(qū)的第一運動品牌。

　　香港是阿迪達斯在大中華區(qū)的23個核心城市之一。孟書漫透露，除了即將開業(yè)的品牌中心，阿迪達斯今年還計劃在銅鑼灣和尖沙咀兩地開設兩座大體量旗艦店，銷售包括限量版產(chǎn)品在內(nèi)的重點商品。同時，他透露計劃到2016年年底，將香港地區(qū)的加盟商門店數(shù)量擴展到48家以上。