德國運動品牌Adidas第一季度銷售額同比增長17%

　　德國運動品牌 Adidas(阿迪達斯)日前公布了第一季度的初步財務數據，銷售額和營業利潤雙雙大漲。

　　第一季度財務數據如下：

　　銷售額同比增長 17%至48億歐元，剔除匯率因素，增幅為 22%

　　營業利潤同比增長 35%至 4.9億歐元，盡管仍低于競爭對手 Nike，但相比去年同期 6%的增幅已經大大提高

　　營業利潤率 10.2%

　　Adidas 在周三表示，考慮到第一季度的優異表現，上調了2016年全年利潤和銷售預期。在不計匯率影響的情況下，2016年的銷售額預計將會增長約 15%，高于此前 10%到 12%的增長預期。預計持續經營業務帶來的凈利潤將會增長 15%到 18%，高于此前 10%到12%的增長預期。

　　相映之下，作為 Adidas 的老對手，美國運動服飾巨頭 Nike(耐克)在上個月則表示，由于匯率對海外市場銷售額的影響，集團 2016財年銷售增長預計將不到 10%，低于分析師的預期。

　　消息傳出之后，Adidas 的股價大幅上漲 7%，達到歷史新高。進入 2016年以來，Nike 股價已經下跌了 5%，Adidas 的股價則上漲超過 25%。Adidas 股票當前的市盈率為 25倍，高于 Nike 的 24倍。多年來投資者第一次認為，Adidas 的估值水平應當與 Nike 并駕齊驅。

　　Adidas 將在 5月 4日公布完整的第一季度財務數據，并披露更多細節。

　　經典系列煥發新生

　　Adidas 第一季度的強勢表現，與Superstar和Stan Smith這兩款經典運動鞋密不可分。 Superstar 系列于1969年推出，以其經典的貝殼頭著稱，2015年全球銷量達到了1500萬雙。

　　Stan Smith 最初發布于 1963年，當時還不叫這個名字，到了 1971年才以著名網球選手 Stan Smith 命名。大約 5年前，Adidas 停止了對這款鞋的供應。到 2014年 Stan Smith 再度復出。為了推廣這一系列，Adidas 與歌手 Pharrell Williams 等名人展開合作，最終大獲成功。

　　復古運動鞋是目前美國銷量最好的鞋履品類之一，而 Adidas 則是這個領域的領頭羊。

　　今年三月初，結合了三款80年代經典鞋款的Adidas 的NMD系列推出后，成功在全球時尚潮人中引爆，阿迪粉通宵排隊，甚至出現了罕見的“一鞋難求”的盛況，成為社交媒體熱議的話題。

　　根據 NPD Group 公司的分析師 Matt Powell 的數據，今年3月 Adidas 的銷量增長了 50%以上，在時尚跑鞋和經典跑鞋兩個領域表現均好于老對手 Nike。其中，經典跑鞋方面 Adidas 的銷量增長超過 150%，遠高于 Nike 33%的增幅。

　　兩個領域的強勢表現，讓Adidas 在北美的市場份額從 4.7%增加到了 7%，在年輕一代消費者中的熱度也水漲船高。

　　真可謂風水輪流轉，Adidas 在北美市場的銷售一度連年下跌，2014年甚至被美國新銳運動品牌 Under Armour趕超，屈居第三。