快時尚品牌難以出現新一輪發展高潮

　　據了解，快時尚服裝品牌在2006年左右進入中國市場，其獨特的發展和擴張模式，被認為為疲軟的服裝零售市場注入了一劑強心針。以優衣庫為例，目前優衣庫在華店鋪已經是H&M和GAP在華店鋪數的總和。但僅僅10年后，隨著新鮮感的淡去和消費結構的升級，快時尚已經開始走下坡路。

　　業內人士認為，快時尚品牌業績集體下滑，與當前宏觀經濟環境增速放緩不無關系。而在著名營銷專家李光斗看來，快時尚服裝品牌的沒落，真正原因在于已經失去了原來的消費群基礎。

　　“優衣庫、H&M、Zara等進入中國后，開創了一種‘輕時尚’或‘廉價時尚’品牌。”李光斗告訴記者，這些品牌的款式和價格，都對80后群體有很大殺傷力。李光斗認為，當前90后消費群體已經崛起，“他們的消費觀念已經出現變化，我稱之為‘小品牌’或‘自品牌’。”

　　所謂小品牌和自品牌，李光斗解釋說，這類消費者只對與自己有關系的品牌感興趣。“所以才會出現眾籌和網紅的概念，這說明已經從以前的大眾偶像消費發展到現在的個人情感消費。”李光斗說，最明顯的例子是，淘寶大促時，排名前十的，“有七個店是網紅開的”。

　　95后女孩小彤的消費觀，恰能印證李光斗的觀點。“我從來都不去優衣庫和H&M買衣服。”打扮新潮的小彤說，對她而言優衣庫、H&M等品牌無法滿足自己的個性化需求，而另外幾個小眾品牌則“既便宜又有個性”。

　　另有業內人士指出，當前經濟背景下，快時尚品牌難以出現新一輪發展高潮。除新鮮感逐漸退去之外，“消費結構升級之后，消費者更關注商品品質，質量上相對更弱的快時尚品牌很難再吸引到高端消費者。”中國貿促會研究院研究員趙萍認為。