愛馬仕2016年開局不利 要找到反轉機會

　　愛馬仕集團部分產品銷售業績下降，本季度該集團總銷售增長6.1%達11.9億歐元，在恒定匯率的基礎上，收入增長6.2%，超過競爭對手開云集團和LVMH集團的收入增長,開云集團和LVMH集團本季度的有機增長均為4%。

　　法國奢侈品牌愛馬仕集團第一季度除了手袋品類表現中規中矩外，其他產品類別銷售業績均下滑，對比去年同期的雙位數增長率，最新一季度業績增長乏力明顯放緩。

　　截止至3月31日，愛馬仕皮革制品銷售上漲15.5%，絲綢織物銷售下降9.5%，香水銷售下降3.5%，手表銷售下降3.3%，成衣和時尚配飾銷售下降2.3%，其他產品類別包括珠寶和家居產品銷售下降18.2%。

　　愛馬仕集團部分產品銷售業績下降，本季度該集團總銷售增長6.1%達11.9億歐元，在恒定匯率的基礎上，收入增長6.2%，超過競爭對手開云集團和LVMH集團的收入增長,開云集團和LVMH集團本季度的有機增長均為4%。

　　按地區劃分，在恒定匯率的基礎上，日本地區銷售錄得12.6%的增長，不包括法國在內歐洲地區銷售錄得11.6%的增長，法國地區銷售錄得5.6%的增長，美國地區銷售錄得4.4%的增長，不包括日本在內的亞太地區銷售錄得3.9%的增長。

　　愛馬仕集團指出，中國大陸的強勁銷售抵消了香港和澳門地區疲軟的銷售情況，其中手表品類銷售尤其疲軟。集團重申由于受國際經濟、地緣政治和貨幣的不確定性，愛馬仕預計2016年營業額增長可能低于8%的中期目標。

　　股票市值約為325億歐元的愛馬仕集團仍然是世界上增長最快的奢侈品公司之一，根據德勤會計師事務所一份報告顯示，消費者對品牌的共鳴和價值衡量的評級中，愛馬仕在眾多奢侈品牌中排名第三，領先于Prada、Ralph Lauren 和Burberry等品牌。

　　愛馬仕集團指出消費者對皮具的需求一直持續，得益于新增加Isère和Charente兩個生產工廠。4月15日，愛馬仕在法國Héricourt舉行了研討會，決定將在法國東部構建第三個生產工廠。

　　分析人士指出，愛馬仕集團業績增長明顯進入緩慢通道，2015財年第三季度得益于成衣和配飾的強勢銷售，銷售額上漲15.4%，第四季度銷售上漲錄得為7.2%，而2016財年第一季度銷售再度下滑，錄得上漲為6.1%，也遠低于去年同期的增長。