中國(guó)消費(fèi)者“日韓化”的問(wèn)題一直都是“心頭病”

　　"五一"小長(zhǎng)假來(lái)臨，相信很多中國(guó)人正在準(zhǔn)備短期出行。由于近年國(guó)內(nèi)旅游問(wèn)題叢生，短期海外旅游正在成為中國(guó)人消費(fèi)的一個(gè)熱門，尤以赴日韓旅游頗為聚攬人氣。消費(fèi)與收入有關(guān)，與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)，與品牌策略有關(guān)，但從一個(gè)國(guó)家來(lái)看，未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)不只是一串?dāng)?shù)字，而是一場(chǎng)貫穿社會(huì)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)、涉及貨幣政策、消費(fèi)政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的市場(chǎng)"革命"。

　　據(jù)日本觀光局公布的數(shù)據(jù)，2015年赴日中國(guó)大陸游客人數(shù)達(dá)到了499.38萬(wàn)人次，比2014年的240.91萬(wàn)人次增長(zhǎng)了107.3%，中國(guó)已躍居為日本最大旅游客源來(lái)源國(guó)。進(jìn)入2016年，增長(zhǎng)勢(shì)頭毫無(wú)衰減跡象，上海的日本領(lǐng)事館等簽證簽發(fā)機(jī)構(gòu)，不得不增加雇傭臨時(shí)工，以應(yīng)對(duì)每天大量的簽證辦理業(yè)務(wù)。中國(guó)人赴日旅游的主要目的并非觀光，而是大量購(gòu)物。中國(guó)大陸游客在日本的"購(gòu)買力"驚人，2015年，赴日中國(guó)大陸游客總消費(fèi)額達(dá)1.41萬(wàn)億日元(約823.44億元人民幣)，人均消費(fèi)額為28.38萬(wàn)日元(約1.66萬(wàn)元人民幣)，比其他國(guó)家和地區(qū)的游客在日本人均消費(fèi)額多出10萬(wàn)日元(約合5840元人民幣)。

　　韓國(guó)的情況同樣如此。2015年，中國(guó)赴韓旅游總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)達(dá)611萬(wàn)人，占赴韓外國(guó)游客總?cè)藬?shù)的40%多。韓國(guó)觀光公社的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年赴韓中國(guó)游客平均每人消費(fèi)金額約2200美元(約合14283元人民幣)，高于赴韓游客平均消費(fèi)額的一倍以上。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，70%以上赴韓中國(guó)游客的主要目的是購(gòu)物，20%左右的中國(guó)游客是為了感受韓流文化，另外還有游客專門赴韓整形、觀光等。按韓國(guó)觀光公社的預(yù)計(jì)，2015年全年，中國(guó)游客在住宿、交通、購(gòu)物等方面，給韓國(guó)帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益為220億美元，約占韓國(guó)GDP的1.6%。

　　促成這一現(xiàn)象的原因，可謂內(nèi)外都有。從內(nèi)部來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)本身存在不小的問(wèn)題。由于國(guó)內(nèi)商品山寨化在加劇、產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保障、市場(chǎng)欺詐時(shí)有發(fā)生、消費(fèi)者得不到足夠保護(hù)、服務(wù)水準(zhǔn)較低等原因，不僅嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)合格商品和服務(wù)的供給-這大概是中國(guó)推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要原因，也削弱了中國(guó)消費(fèi)者在本國(guó)消費(fèi)的意愿。過(guò)去很多人都說(shuō)，消費(fèi)不用政府來(lái)刺激，增加居民收入是提升消費(fèi)能力的首要前提，居民收入增加了自然會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)。現(xiàn)在看來(lái)，問(wèn)題并不那么簡(jiǎn)單，如果消費(fèi)供給和消費(fèi)環(huán)境不好，增加的收入則會(huì)變成其他國(guó)家的收入。

　　從外部原因看，吸引中國(guó)消費(fèi)大量外流的也有不同原因。一是產(chǎn)品質(zhì)量。日本產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)以優(yōu)質(zhì)著稱，這種印象從中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)一直持續(xù)，至今未變。韓國(guó)產(chǎn)品后來(lái)居上，在某些產(chǎn)品和大眾文化中建立起了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)人到日本和韓國(guó)搶購(gòu)商品，與日韓產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量有直接關(guān)系。近兩年中國(guó)人搶購(gòu)日本馬桶蓋、電飯煲等就是典型的反映。二是貨幣貶值引發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在安邦咨詢首席研究員陳功看來(lái)，中國(guó)人搶購(gòu)日韓商品不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，還與貨幣貶值引發(fā)的變化有關(guān)。貨幣貶值讓世界制造的商品更便宜了，過(guò)去日本、韓國(guó)的商品價(jià)格比較貴，但因?yàn)槿赵晚n元的貨幣貶值，這些商品比過(guò)去變得便宜了，因而在世界上比過(guò)去更受歡迎。三是日韓等國(guó)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者調(diào)整和改善了消費(fèi)環(huán)境，推出更有利于中國(guó)買家的多種服務(wù)，便于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買更多。

　　實(shí)際上，這個(gè)問(wèn)題的背后正在出現(xiàn)更為復(fù)雜的結(jié)構(gòu)改變，這是日本積極支持和擴(kuò)大中國(guó)旅游者消費(fèi)的深層次原因。日本是一個(gè)很聰明的國(guó)家，他們的認(rèn)識(shí)范疇很大。中國(guó)原本基于"世界工廠的十年"，剛剛為自己的產(chǎn)品建立起一定的地位。在這個(gè)時(shí)期，日本和韓國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率出現(xiàn)了萎縮。但現(xiàn)在借著貨幣貶值，商品的相對(duì)低廉，日本、韓國(guó)產(chǎn)品卷土重來(lái)，現(xiàn)在不但中國(guó)人愛(ài)買日韓產(chǎn)品，就連俄羅斯、蒙古、越南和東盟的國(guó)家，也出現(xiàn)了青睞日韓產(chǎn)品的趨勢(shì)，大量日韓產(chǎn)品正在重新占領(lǐng)市場(chǎng)。這種趨勢(shì)發(fā)展下去，必然導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的改變。

　　中國(guó)制造商沒(méi)有抓住中國(guó)消費(fèi)提升的機(jī)會(huì)，但消費(fèi)者則高度"日韓化"-現(xiàn)在中國(guó)的年輕一代，不但"長(zhǎng)得像"日韓人，不像的也通過(guò)整容讓自己更像，就連用詞造句也在大量使用日韓語(yǔ)的元素。很難想像，中國(guó)這樣一個(gè)歷史悠久國(guó)度的年輕一代，不僅對(duì)自己國(guó)家的產(chǎn)品缺乏信心，在文化和時(shí)尚方面也沒(méi)有建立起自己的特色，過(guò)去"哈日"，現(xiàn)在"哈韓"。這并非是簡(jiǎn)單指責(zé)年輕人的消費(fèi)選擇，而是要從系統(tǒng)角度來(lái)反思中國(guó)為何在"世界工廠"之后，在消費(fèi)領(lǐng)域遇到這樣的困境。如果說(shuō)政府關(guān)注政策"導(dǎo)向"，我們認(rèn)為這里面的"導(dǎo)向"是最值得重視和警惕的地方。

　　什么是消費(fèi)?消費(fèi)是如何產(chǎn)生和持續(xù)的?消費(fèi)是如何演化升級(jí)的?對(duì)中國(guó)的很多經(jīng)濟(jì)學(xué)者或政策官員來(lái)說(shuō)，這些是看似明白、實(shí)則陌生的大問(wèn)題。在很多中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者眼里，"消費(fèi)"就是一個(gè)數(shù)字，比如：2015年我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.7%，消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%。但這些數(shù)字背后的消費(fèi)供給和需求是如何實(shí)現(xiàn)的?我們其實(shí)很陌生。