港資品牌佐丹奴如今已陷入業績泥沼失去往年風光

　　失去往年風光，港資品牌佐丹奴如今已陷入業績泥沼。佐丹奴昨日發布的今年一季度財報顯示，集團銷售額減少10%至13.06億港元，按2015年匯率換算下降7%;毛利下降6%至7.54億港元。佐丹奴方面表示，春季消費意欲疲軟以及較為清涼的天氣抑制了大中華區的銷售業績。據了解，近兩年佐丹奴的業績持續不佳，2015年佐丹奴銷售額下跌3%至53.81億港元;2014年銷售額下跌5.2%至55.45億港元。

　　曾受內地年輕人爭相追捧且專賣店遍地開花的流行服裝品牌佐丹奴，如今卻難看到蹤影。記者通過佐丹奴官方旗艦店看到，佐丹奴價格多定位在50-300元不等，月銷量最高的為一件男士運動褲數量僅為1710件，品類主要以男女裝T恤、襯衫、褲子等為主。

　　財報顯示，分品類看，男裝依然為佐丹奴核心品牌，占銷售額的76%，報告期內男裝核心銷售額減少3%，女裝品牌銷售額減少2%。佐丹奴內地銷售額下降12%至2.97億元，品牌銷售額下降11%至3.69億元，凈關店51家至894家。佐丹奴方面表示，在本年度，集團將戰略重點放在開拓內地三四線城市發展加盟店網絡上，期間加盟店增加10家，加盟店毛利上升2.1個百分點。

　　業內人士認為，近年來經濟的低迷讓服裝行業遭遇重創，ZARA、H&M、優衣庫等快時尚品牌進入中國后，迅速趕超國內時尚品牌并得到中國消費者認知，而佐丹奴、艾格等品牌在市場營銷、產品更新速度與時尚流行趨勢上已無優勢。產品設計風格較雷同、受眾人群較單一、市場宣傳與營銷不夠及時等痛點，讓佐丹奴淡出公眾視野，只能向四五線市場發展。