Prada計劃重組 其終極目標(biāo)是弱化家族化管理

　　前一段時間內(nèi)，Prada被PETA入手股票以從內(nèi)部抵抗使用動物皮草的消息一度成為了業(yè)界內(nèi)的關(guān)注點。而在臨近股東大會召開的現(xiàn)在，Prada決定先下手為強。

　　Prada近年來由于管理架構(gòu)的落后，讓品牌的價值不如從前，因此，此番的重組能否為集團(tuán)迎來更多的機會，讓人十分期待了。

　　據(jù)悉，Prada集團(tuán)方面稱，將計劃在未來幾個月內(nèi)開啟重組計劃，預(yù)計將會在年底完成重組計劃。而這次的重組將加強非家族化管理的概念，進(jìn)一步弱化家族化管理的管理架構(gòu)，讓管理矛盾得到緩解。

　　詳細(xì)的信息并沒有透露，但是，不妨當(dāng)做此次的重組是對PETA即將“開戰(zhàn)”的一次優(yōu)化。

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　　Prada作為奢侈品行業(yè)的二線品牌，由于全球經(jīng)濟(jì)放緩，以及歐洲本土市場恐襲后遺癥的影響，以及設(shè)計方面的固化形象，導(dǎo)致Prada集團(tuán)的盈利能力持續(xù)下滑，最近發(fā)出的2015財年財報，更是顯示出了盈利的惡化。

　　據(jù)悉，在截至2016年1月31日的2015財年中，Prada集團(tuán)的收入增長陷入了停滯的風(fēng)險，零售銷售恒定匯率下跌了5.3%，同時，集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)皮具產(chǎn)品銷售已經(jīng)有近1成的跌幅，服裝更是錄得2.5%的跌幅，唯有鞋履業(yè)務(wù)錄得強勁的增長，有10.6%的增幅。

　　其中，大中華區(qū)的銷售一度是集團(tuán)占比1/5之重，但由于去年大中華銷售的普遍下滑，導(dǎo)致了集團(tuán)在大中華全年收入固定匯率有22%的銳減直跌至7.058億歐元。集團(tuán)全年的盈利甚至暴跌26.9%，其盈利水平倒退回五年前的水平。

　　就上述數(shù)據(jù)，集團(tuán)CEO并為發(fā)表任何聲明，但集團(tuán)主席稱，“我不喜歡‘奢侈品’這個詞，我更傾向于美感、價值和創(chuàng)意。物有所值，或者說具有性價比才是我們未來的戰(zhàn)略”，同時，由于電商方面的盈利能力有所提升，因此，集團(tuán)在未來將會擴(kuò)大電商規(guī)模。

　　集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層在會議上并沒有對今年的前景做出具體預(yù)期，總體上，集團(tuán)下半年業(yè)績表現(xiàn)將會優(yōu)于上半年表現(xiàn)，而具體的市場分析上，歐洲因為恐襲時間仍舊缺少游客，亞太地區(qū)以香港市場“冰凍”表現(xiàn)領(lǐng)跌，美國市場尚有增長，但仍需靜候觀察，集團(tuán)僅剩日本地區(qū)仍然有強勁的銷售表現(xiàn)。

　　因此，投行將該股的評級下調(diào)至“賣出”，目標(biāo)價也下調(diào)至21.9港元。而投行方面認(rèn)為，其股價的下跌已經(jīng)反映了集團(tuán)的盈利能力不利的消息。而在過去12個月中，該股已經(jīng)累計暴跌47.9%，當(dāng)日股價全日大跌7.6%至23.7港元。

　　盡管對于奢侈品行業(yè)來說，資本寒冬的影響導(dǎo)致了消費意欲低迷，同時由于全球經(jīng)濟(jì)地緣化的沖突也在一定程度上阻礙了奢侈品行業(yè)的發(fā)展，但Prada集團(tuán)由于長期的設(shè)計方面以及擴(kuò)張方面原因，一度讓業(yè)界認(rèn)為其缺乏強有勁的增長力，目前，盡快擺脫設(shè)計方面的固有化形象以及減緩擴(kuò)張速度以維持正常的品牌曝光度才是正事。