Zara、優衣庫掀起價格戰 這個開頭是好還是壞

　　據悉，優衣庫最先啟動價格戰的開端，從日本本土市場開始，優衣庫將實施調價策略，降低全球定價的價差。而一直都沒有什么動靜的Zara，最近也被外媒發現在印度市場開始了不聲不響的降價行動。

　　對于依靠高速擴張來完成市場份額占領的快時尚品牌而言，設計的動力甚至都是其次的了。不過，在當前已經趨向飽滿的擴張而言，下一步該做些什么呢?

　　盡管有人士分析認為，Zara此舉是為了試水調價策略對于市場份額以及銷售表現，但是從長遠來看，通過擴張來完成市場份額占領的策略，目前已經沒有太大的可取性。

　　相反，通過調價來刺激消費者的消費意欲，也許能行得通。不過，你說到底哪家強?還不能輕易定奪。

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　　西班牙快時尚巨頭Inditex集團旗下Zara正在開始降價。根據印度市場消息人士表示，Zara在去年一年內降價了10%至12%，以更好地與印度境內同類快時尚零售商H&M展開競爭，瑞典快時尚巨頭H&M的商品價格大約在1500盧比約合22美元，而Zara的商品起價在2200盧比約合33美元。

　　盡管Zara是近年來在印度市場營收超一億美元快速發展的服飾品牌，其門店數量在100家左右，不過營業額增長已呈放緩跡象。根據2015年Trent年度報告稱，Zara印度市場的營業額下跌了23%。

　　而在四月初，快時尚優衣庫母公司迅銷集團董事長兼CEO柳井正表示，上半年財報數據令人失望，迅銷集團正準備通過優衣庫的降價來促進業務提升。柳井正表示：“消費者并不認同新產品等于高價格，時尚零售環境如今非常艱難，公司在這種環境下提高價格是一種錯誤。有證據表明，消費者信心比我們想象的還糟糕。”

　　Zara并不是第一個降價的快時尚品牌，也不會是最后一個。去年8月1日，無印良品開始在中國對260多個品類的商品降價20%，而目的則是通過價格優勢進一步擴大消費層。

　　今年3月底西班牙快時尚Mango宣布旗下休閑系列降價，幅度為降約15%，而優衣庫去年夏季發布的卡通及印花設計的T恤系列UT，以低至39-79元的價格打折促銷變相降價，而H&M則是以一直以吸引眼球的跨界合作款，來提高其商品的性價比。