美國品牌Juicy Couture現(xiàn)在正努力嘗試重返美國市場(chǎng)

2014年5月Juicy Couture女裝海外特別是美國和加拿大地區(qū)店鋪紛紛結(jié)業(yè)

　　曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美國品牌Juicy Couture在2014年徹底關(guān)閉北美所有店鋪后，現(xiàn)在正努力嘗試重返美國市場(chǎng)。據(jù)WWD最新消息，Juicy Couture標(biāo)志性的套裝即將登陸美國Bloomingdale百貨公司。

　　有分析人士認(rèn)為，在運(yùn)動(dòng)風(fēng)盛行的時(shí)尚零售市場(chǎng)，過去讓Juicy Couture退出市場(chǎng)的天鵝絨運(yùn)動(dòng)套裝將會(huì)是其重返北美市場(chǎng)的關(guān)鍵。Bloomingdale百貨店的時(shí)尚部副總裁Brooke Jaffe在接受媒體采訪時(shí)表示：“目前的流行趨勢(shì)正是休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，Juicy Couture經(jīng)典的天鵝絨套裝恰好順應(yīng)了這一潮流。”

　　在Juicy Couture的鼎盛時(shí)期，許多名人明星如Paris Hilton、Britney Spears都被拍到穿著經(jīng)典套裝的照片。前幾年，品牌沒有及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，再加上商標(biāo)俗艷不堪，消費(fèi)者對(duì)Juicy Couture逐漸失去了吸引力，Juicy Couture從輕奢品牌降級(jí)成了折扣店里的常駐品牌，最終不得不在2014年退出北美市場(chǎng)。Juicy Couture曾在2008年的巔峰期創(chuàng)下了年銷售額6.05億美元的佳績(jī)，主要為美國本土銷售。

　　Juicy Couture在發(fā)展中國市場(chǎng)吸取了其在美國的大量慘痛教訓(xùn)，避免決策失誤而導(dǎo)致品牌迅速喪失時(shí)尚度。2014年，Juicy Couture母公司Authentic Brands Group集團(tuán)和香港俊思集團(tuán)達(dá)成長期的合作協(xié)議，布局Juicy Couture在大中華區(qū)和東南亞市場(chǎng)的發(fā)展，目前Juicy Couture在中國大陸已有70多間店鋪，臺(tái)灣有6間，香港有12間以及澳門有4間，顯然，中國市場(chǎng)成為了Juicy Couture最有潛力和最重要的市場(chǎng)。

　　如今，除了保持Juicy Couture的經(jīng)典套裝，品牌也開始將重心放在其日常休閑服裝和飾品類目，希望能開拓其更多的市場(chǎng)潛能。

　　在美國市場(chǎng)，Juicy Couture的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手lululemon和Under Amour及時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整產(chǎn)品策略，推出潮流和舒適的功能性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，有分析人士表示，雖然Juicy Couture的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)套裝不再屬于青少年消費(fèi)者的范圍，但在復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的復(fù)興潮流下，還是有可能成功重返北美市場(chǎng)。

　　今年4月，私募基金Lion Capital收購Juicy Couture母公司Authentic Brands Group 20%的股份，有分析指此舉將推動(dòng)Authentic Brands Group的發(fā)展勢(shì)頭。

　　2014年，Authentic Brands Group從Kate Spade & Co.(前身是Fifth & Pacific Cos. Inc.)手上以1.96億美元的價(jià)格收購了Juicy Couture，并擁有了該品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在經(jīng)歷過了品牌北美門店全面倒閉的風(fēng)波后，Authentic Brands Group堅(jiān)稱品牌未亡。