美國品牌Juicy Couture現在正努力嘗試重返美國市場

2014年5月Juicy Couture女裝海外特別是美國和加拿大地區店鋪紛紛結業

　　曾經風靡一時的美國品牌Juicy Couture在2014年徹底關閉北美所有店鋪后，現在正努力嘗試重返美國市場。據WWD最新消息，Juicy Couture標志性的套裝即將登陸美國Bloomingdale百貨公司。

　　有分析人士認為，在運動風盛行的時尚零售市場，過去讓Juicy Couture退出市場的天鵝絨運動套裝將會是其重返北美市場的關鍵。Bloomingdale百貨店的時尚部副總裁Brooke Jaffe在接受媒體采訪時表示：“目前的流行趨勢正是休閑運動風潮，Juicy Couture經典的天鵝絨套裝恰好順應了這一潮流。”

　　在Juicy Couture的鼎盛時期，許多名人明星如Paris Hilton、Britney Spears都被拍到穿著經典套裝的照片。前幾年，品牌沒有及時調整產品策略，再加上商標俗艷不堪，消費者對Juicy Couture逐漸失去了吸引力，Juicy Couture從輕奢品牌降級成了折扣店里的常駐品牌，最終不得不在2014年退出北美市場。Juicy Couture曾在2008年的巔峰期創下了年銷售額6.05億美元的佳績，主要為美國本土銷售。

　　Juicy Couture在發展中國市場吸取了其在美國的大量慘痛教訓，避免決策失誤而導致品牌迅速喪失時尚度。2014年，Juicy Couture母公司Authentic Brands Group集團和香港俊思集團達成長期的合作協議，布局Juicy Couture在大中華區和東南亞市場的發展，目前Juicy Couture在中國大陸已有70多間店鋪，臺灣有6間，香港有12間以及澳門有4間，顯然，中國市場成為了Juicy Couture最有潛力和最重要的市場。

　　如今，除了保持Juicy Couture的經典套裝，品牌也開始將重心放在其日常休閑服裝和飾品類目，希望能開拓其更多的市場潛能。

　　在美國市場，Juicy Couture的主要競爭對手lululemon和Under Amour及時順應市場變化，調整產品策略，推出潮流和舒適的功能性運動產品，有分析人士表示，雖然Juicy Couture的經典運動套裝不再屬于青少年消費者的范圍，但在復古運動風潮的復興潮流下，還是有可能成功重返北美市場。

　　今年4月，私募基金Lion Capital收購Juicy Couture母公司Authentic Brands Group 20%的股份，有分析指此舉將推動Authentic Brands Group的發展勢頭。

　　2014年，Authentic Brands Group從Kate Spade & Co.(前身是Fifth & Pacific Cos. Inc.)手上以1.96億美元的價格收購了Juicy Couture，并擁有了該品牌的知識產權，在經歷過了品牌北美門店全面倒閉的風波后，Authentic Brands Group堅稱品牌未亡。