阿迪達斯預計今年足球相關商品的銷售額將破紀錄

　　正在法國如火如荼展開、為期近一個月的歐洲杯已經給阿迪達斯股份公司帶來了巨大的利潤，阿迪達斯預計今年足球相關商品的銷售額將破紀錄。

　　阿迪達斯周三表示，預計公司會賣出25億歐元(約合人民幣184.895千萬元)的足球戰靴、戰衣、足球以及其他裝備。這也將超越去年的22億歐元以及2014年當其贊助的德國隊碰得世界杯當年獲得的21億歐元收入。

　　“我們在核心市場贏得了主要市場的市場份額，我們的戰靴供應在我們瞄準的年輕受眾當中反響較好，”在于巴黎舉行的一場新聞發布會上，阿迪達斯首席執行官赫爾博特·海納說道，“我們在足球上投入巨大，但是足球能還賣周邊商品，” 包括所謂的休閑運動鞋以及服裝。

　　擁有24支球隊參賽的2016年歐洲杯已于上周開戰，并將持續到7月10日。這也意味著，這個夏天的銷售季對于想要角逐全球50億的足球裝備市場的阿迪達斯及其競爭對手耐克、彪馬來說至關重要。在經歷了連續兩年的增長波動之后，阿迪達斯也正在恢復元氣，稱公司計劃今年賣掉130萬德國國家隊戰衣，這也將比2012年上一屆歐洲杯時的100萬上漲30%。2014年世界杯當年，阿迪達斯賣掉了300萬德國隊戰衣。

　　即便阿迪達斯已經解除了與一些歐洲聯賽俱樂部的關系，以便將營銷投入轉向運動員本身，以便更能通過Twitter和Instagram等社交媒體影響年輕人，但阿迪達斯還是一如既往地贊助與其合作數十年之久的德國國家隊。德國隊在當地時間6月12日對陣烏克蘭的首場比賽中取得開門紅，并于北京時間今天日凌晨在圣丹尼球場戰平波蘭。

　　即將結束在阿迪達斯CEO位置15年任期的海納表示，在主要西歐國家市場所占的足球市場份額上，阿迪達斯以一個百分點領先勁敵耐克。今年10月1日，從德國家居產品品牌漢高加盟阿迪達斯的卡斯帕·羅思德也將正式從海納手中接手阿迪達斯。

　　海納在新聞發布會時提到，羅思德將會延續公司多年以來的戰略，將投入聚焦全球有影響力的城鎮市場，每隔幾個月推出新的運動鞋設計。

　　“如果他不同意這一戰略，那么他就必須將其他4位總經理掃地出門，”海納說道，“但這個戰略發展得還不錯。”

　　海納還提到，羅思德拜訪了阿迪達斯在巴伐利亞的總部，并將于正式任期的首周陪同他到訪較大的阿迪達斯零售商以及世界及歐洲的足球機構。

　　今年春季，在歐洲的阿迪達斯零售商都通過削減德國戰衣的價格以促進銷售額的增長，但即便足球相關商品的銷售額在增長，阿迪達斯還是在嘗試抵消折現帶來的影響。

　　海納注意到，隨著歐洲杯的展開，銷售額增長的速度也在加快，因此他還表示：“當然，我們并不認為那種戰略是正確的。我們認為價格降得太早了。”