H&M遭遇競爭對手ZARA的壓迫 必須調整價格戰略

　　鑒于來自競爭對手Zara母公司Inditex集團(IDEXY)的強大壓力，瑞典快時尚H&M集團(HNNMY)表示將跟隨市場發展趨勢進一步進行價格調整。美國華爾街日報指出，投資者可能需要做好H&M集團股價繼續下跌的準備，其股票迄今已為止已下跌了26%。

　　H&M集團在上周三公布的今年上半年收入、利潤率以及其糟糕的同店業績令投資者感到擔憂。盡管銷售利潤率下滑和同店業績未來發展的不確定性，H&M集團始終堅持每年新增10%的門店擴張計劃。H&M從2014年的年度報告開始不再向投資者披露其同店業績表現，而是把重心放在品牌擴張，并努力建立在線渠道，但根據瑞士信貸的分析師預測，H&M今年第二季度的同店業績下滑率為5.3%。

　　Bernstein分析師Jamie Merriman和Jennifer Wong在一份研究報告中指出：“在大多數時尚零售商抱怨天氣給銷售環境帶來的負面影響時，ZARA母公司Inditex集團的業績結果證明了商業模式的強大力量和其創造卓越業績的能力。”Inditex集團第一季度營業額達48.8億歐元，比去年同期上漲12%，該結果超過FactSet分析師早前預計的48.4億歐元。在2月1日至4月30日期間收入大漲17%，凈利潤增長6%達5.54億歐元。

　　集團財務總監Jyrki Tervonen表示為了讓H&M在未來市場中依然有競爭力，接下來會對H&M產品進行價格調整，盡最大努力向消費者提供最有價值的產品。不過他沒有透露具體的價格調整幅度和實施的時間。

　　靠低劣質量和廉價在前幾年獲得高速發展的快時尚現正面臨零售市場嚴峻挑戰，H&M上半年利潤暴跌21.5%至79億瑞典克朗(約合9.455億美元)，稅前利潤暴跌22%至103.3億瑞典克朗(約合12.4億美元)，此期間含稅營業額增長5%錄得1049.7億瑞典克朗(約合125.6億美元)，按當地貨幣計算則增長7%。同比去年相同季度接近雙位數增長的速度，顯然，H&M進入了業績放緩的通道。