Ben Sherman決定卷土重來 期待王者回歸

　　曾在2010年撤出中國內地及香港市場的英國服裝品牌Ben Sherman，日前由其母公司Marquee Brands和MRH SpaRotica Groupé簽訂分銷協議，后者將負責Ben Sherman品牌在大中華區(中國內地、中國香港、澳門以及臺灣省)的生產、線上及線下銷售、專門店開設等業務。據悉，該品牌易主后重新進軍中國市場的首家店鋪預計將在今年八月份于上海開幕，隨后MRH SpaRotica Groupé計劃在來年中將品牌店鋪增加至三十余家，地區涉及湖北、湖南、江蘇，四川省等地。

　　在此之前，Ben Sherman在中國的運營權歸屬于上海聯亞商業有限公司，該司隸屬于香港聯亞集團，持有美國休閑服飾品牌NAUTICA和戶外運動品牌Jack Wolfskin等，但由于經營不善等問題，Ben Sherman于2010年左右悄然關閉了位于北京、上海及香港的專賣店，就此退出中國市場。2015年，曾持有Ben Sherman品牌的美國服裝公司Oxford Industries,Inc以6,400萬美元的價格將該其出售給品牌管理公司Marquee Brands。

　　2009年，尚在中國運營的Ben Sherman還邀請彭坦身穿品牌著名的格紋襯衣、鏢靶圖案T恤衫參與到在其北京店鋪中的活動?！癇en Sherman是一個因其英式風格而備受全球消費者喜愛的品牌，如今的中國年輕消費者變得越來越成熟并且具有國際視野，同時對Ben Sherman有極高的需求”，Marquee Brands的總裁Michael DeVirgilio就此次與MRH SpaRotica Groupé合作進入中國市場的問題時說。

　　1963年成立的Ben Sherman曾經一度被視為倫敦Mods(莫德)族群的摯愛品牌，旗下最著名產品當屬格紋襯衫和印有鏢靶標圖案的T恤衫，諸如The Beatles、Oasis、Paul Smith等知名樂隊及設計師都曾是該品牌的擁護者;鑒于其歷史影響力和象征性，日本設計師Junya Watanabe還在2006年主動提出和該品牌合作推出聯袂系列。而此次重新入華，其目標客戶鎖定在20至35歲的千禧一代，但面臨如今中國時裝零售市場的瓶頸期，以及年輕客人在品牌需求方面的變化，Ben Sherman想要東山再起，以目前的產品線，恐怕前景并不樂觀。