中國服裝企業造勢圈錢 加速海外并購步伐

　　海外任性投資不再是體育產業巨頭的專利，中國服裝企業也正在加速海外并購步伐。中國男裝集團摩登大道時尚集團股份有限公司(前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司，以下簡稱“摩登大道”)日前發布公告稱以2130萬歐元(約合人民幣1.58億元)買下意大利米蘭奢侈品百貨ExcelsiorMilano。這已是近半年內第三起國內服裝企業以超億元資本進行并購事件，國內服裝市場關店成主旋律的背景下，中國服裝企業海外投資更像是在造勢，繼而實現資本運作。

　　中國服裝企業又在海外任性“買買買”，這次投資的目標是意大利科因集團旗下的米蘭奢侈百貨ExcelsiorMilano。資料顯示，ExcelsiorMilano旗艦店的店鋪面積約3000平方米，主要涵蓋男裝、女裝、飾品、化妝品、餐飲、超市等。同時，其時裝業務與時尚精品買手店品牌ANTONIA建立了戰略合作關系;并與VALENTINO、VERSACE、LANVIN、GUCCI、GIVENCHY、KENZO、RICKOWENS、TIFFANY等國際知名品牌建立和保持良好的合作關系，擁有豐富的渠道和品牌資源。此外消息還顯示，摩登大道計劃至2020年在中國開設5家Antonia特許經營店，首家門店將于今年9月在澳門開業。

　　摩登大道并不是第一個進行海外市場投資的中國服裝企業。據粗略統計發現，近半年內已有包括山東如意13億歐元(約合人民幣96.7億元)收購法國輕奢服飾集團SMCP的控股股權、歌力思2.4億元收購唐利國際65%的股權及歌力思3.7億元控股法國時裝品牌IRO三起涉及資本過億元的投資。而再向前追溯，去年，歌力思就已經以8406萬元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內地運營公司。摩登大道則在去年6月宣布收購意大利時尚運動品牌DirkBikkembergs51%股權，購買價款為4068萬歐元。此外，女裝品牌瑪絲菲爾、朗姿股份，男裝品牌利邦等也均落子于海外并購。

　　投資海外已是國內日益資本化的服裝品牌必經之路，其背后的原因繁多且復雜，但資本運作或許是上述公司的最現實目的。在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，國內服裝企業海外“買買買”背后的原因在于，國內市場低迷，企業投資國外新業務希望與其發生化學反應，實現資源互補，但實際效果還有待時間進一步檢驗。同時，背后的另一原因也在于，已經實現上市進行資本化運作的服裝企業，在服裝市場持續遇冷的背景下，不得不對新概念進行追逐，取悅投資者，實現資本化運作。

　　據調查發現，摩登大道收購ExcelsiorMilano在媒體廣泛傳播后，昨日摩登大道股票實現開盤一小時便漲停的局面。