商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)前景廣闊

　　一、休閑服裝市場(chǎng)容量

　　2011年至2015年，我國休閑服裝市場(chǎng)年均復(fù)合增長率為25.95%，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6,134.3億元。

　　休閑服裝的市場(chǎng)規(guī)模增長率最快。預(yù)計(jì)2016年休閑服裝仍將是市場(chǎng)增長最快的細(xì)分領(lǐng)域，增速保持在20%以上。

　　在整個(gè)休閑服裝市場(chǎng)容量中，中高檔休閑裝的比重不斷增加，由2011 年的40.0%增加至2015 年的45.3%，預(yù)計(jì)2016 年將進(jìn)一步增至46.9%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3,462.3 億元。

　　二、休閑服飾市場(chǎng)競爭格局

　　從品牌定位來說，休閑服飾分為中高端品牌和低端品牌。中高端品牌和低端品牌在品牌定位、目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品定價(jià)、主要設(shè)計(jì)元素等方面存在較大差異，使得兩者在競爭方式和競爭策略方面有顯著差異。

　　三、休閑服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)偏好發(fā)生了很大的改變，選擇服裝逐漸從單純追求流行式樣演繹到注重心靈感受，崇尚擺脫制約、追求自由。休閑服飾在設(shè)計(jì)上突出活潑、輕松、簡單、舒適的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、時(shí)尚，注重生活方式的詮釋，適應(yīng)了消費(fèi)者在消費(fèi)心理和著裝風(fēng)格方面的需求變化，成為服裝服飾行業(yè)中的重要市場(chǎng)。

　　①傳統(tǒng)的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢偁?/strong>

　　隨著人均國民收入的提高和中產(chǎn)階層的壯大，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的認(rèn)知度不斷提高。服裝成為個(gè)人追求高品質(zhì)生活、凸顯個(gè)性品味的載體。這種趨勢(shì)在休閑服飾市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。

　　近年來，隨著休閑服飾市場(chǎng)需求旺盛，品牌數(shù)量急劇增多，品牌更迭速度加快。休閑服飾市場(chǎng)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代已經(jīng)來臨。隨著服裝消費(fèi)需求的多元化，中高端消費(fèi)者在工作內(nèi)和工作外、家里和戶外、不同的聚會(huì)、不同的運(yùn)動(dòng)等等不同的場(chǎng)合、環(huán)境的服裝風(fēng)格、款式都有不同的需求。新一輪細(xì)分的競爭焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”。事實(shí)上，品牌最核心的競爭力是差異化，只有創(chuàng)造出差異化才能形成不可替代的競爭力。

　　②主題化趨勢(shì)使得以品牌代表的文化和生活方式成為品牌的核心競爭力

　　第一，休閑服飾雖然成為整個(gè)服裝市場(chǎng)的主流門類，但品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌不再像傳統(tǒng)一樣，單純按照消費(fèi)人群的年齡、收入等對(duì)品牌進(jìn)行定位，而是把消費(fèi)人群的生活方式、理念、價(jià)值觀等更為深刻地和品牌文化融合。

　　第二，各種品牌風(fēng)格的定位開始交叉、跨界。時(shí)尚休閑品牌開始風(fēng)格化，運(yùn)動(dòng)休閑品牌開始主題化，商務(wù)休閑品牌開始年輕化，戶外休閑品牌開始生活化。

　　③高檔休閑服飾的市場(chǎng)規(guī)模顯著增大

　　可支配收入的增長和中產(chǎn)階層人口的增加帶動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)偏好的改變。中產(chǎn)收入以上的消費(fèi)者對(duì)服飾的購買傾向于品牌價(jià)值以及追求產(chǎn)品價(jià)值以外的精神和文化內(nèi)涵。服裝對(duì)消費(fèi)者而言不單單屬于穿著范疇，更是個(gè)人修養(yǎng)和文化品位的外在表現(xiàn)。高檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)份額顯著增加。