burberry用人不當 ceo提前下臺換人

　　近來，英國奢侈品牌Burberry業績受挫，而當初被選作CEO和創意總監的Christopher Bailey被質疑，將提前下臺，不過繼續擔任創意總監。

　　被問及起初為何讓Christopher Bailey擔任兩個職位，John Peace坦言，集團擔心失去這位優秀的創意總監流向競爭對手，而Christopher Bailey也非常熱衷于這個職位。

　　John Peace指Christopher Bailey擔任雙重職位期間的表現非常出色，公司本周更換新CEO是出于對集團未來的考慮，并不是因為Christopher Bailey過去做的不好。不過，業績數字說明了一切。Burberry集團的利潤已連續第二年下降，截至6月30日的最新一季度營業額下跌3%錄得4.23億英鎊，預計服飾和美妝品類的批發收入將無增長，正面臨消費者不斷流失的問題，集團股價在Christopher Bailey接手CEO以來下跌超過20%，跑輸其他奢侈品集團同行。

　　Christopher Bailey在位期間，Burberry集團為了迎合年輕群體，不斷采用新技術儼然把自已變成了媒體公司，但是，目前集團的好產品寥寥無幾。有內部人士指責，作為集團CEO的Christopher Bailey，完全忽略了這些消費者在過去的幾年中發生了不同程度的變化，并沒有修復這一領域的市場業績。

　　時尚零售商們普遍認為，這種將創意和核心管理兩個職能合并成一個職位的行為頗為大膽，有一定的風險。一位Burberry集團的主要股東在五月份接受金融時報采訪時表示：“Burberry集團在最初并沒想到Christopher Bailey的雙重身份會對品牌造成消極的影響，事實上，他們應該讓Bailey專注于其最擅長的設計，雙重責任為他帶來了太多束縛。”

　　在投資者會議上，Burberry集團宣布新的商業戰略和緊縮計劃以應對奢侈品需求萎縮挑戰，Christopher Bailey和Marco Gobbetti將共同經營集團業務，他們雙方平行向John Peace匯報，另外，集團首席財務官Carol Fairweather以及首席運營官John Smith宣布離職，這兩個職位由Julie Brown繼任。

　　John Peace也回應了對Christopher Bailey和Marco Gobbetti兩人共同經營公司的質疑，他表示Christopher Bailey也曾匯報于Burberry前CEO Angela Ahrendts并與其并肩管理集團，他指出一家奢侈品集團由一個管理團隊共同經營是很常見的事情。

　　John Peace補充表示，盡管英國媒體質疑讓Christopher Bailey兼任CEO是一個錯誤的決定，但我依然覺得他適合該職位，目前集團沒有任何人事變動計劃，而我的職位也將繼續。

　　不過，在周四舉行的集團全年會議上，Burberry集團股東通過了21項決議其中包括重新投票決定John Peace是否繼續擔任集團董事長一職，有分析人士表示，很明顯Burberry集團董事長受到了內部的壓力，不排除下臺的可能性。消息傳出后，Burberry集團當地時間周四股價下跌2.3%。