皮革制品行業如何從低端化向高端化轉變
“自主創新”、“核心技術”、“品牌意識”成為本屆“兩會”的熱點詞語。對于皮革制品行業來說,要想從低端化向高端化轉變,要實現產業升級轉型,真正具有國際競爭力,需要提升三個大環節:一是高端制造,二是高端品牌,三是高端服務。
高端制造。高端制造是指制造業的高端領域,可以從三個角度理解:1、技術上高端,表現為知識、技術密集,體現多學科和多領域高、精、尖技術的交叉與集成;2、價值鏈高端,具有高附加值特征;3、產業鏈的核心部位,發展水平決定產業鏈的整體競爭力。簡單來講,鞋包企業的高端制造就是表現出“高品質、高效率、高技術、高彈性、高價值、高利潤”六大特征。
它包含幾個要素:
第一、高端物料,譬如頂級皮革、高端鞋材、五金配件等等。歷經近二十年發展,目前已形成一個相當完善的鞋包企業上下游產業鏈,鞋包研發設計、鞋包生產、材料供應非常集中,各種配套齊全,代表了亞洲地區鞋包制造最高水平。
第二、高端技術。匯聚了世界一流的制鞋和皮具箱包CAD/CAM系統供應商,如Delcom、PGM、PDS、愛瑪數控、瑞洲科技、時高、博楷等,也云集了服務于國內頂尖制鞋和皮具企業的設備供應商如乾隆機器、大鵬鞋機等,還有很多個中心(皮革鞋業和皮具手袋的時尚中心、樣板中心、接單中心、生產中心、商貿中心、品牌中心,在國內行業起著核心紐帶的作用),這些高端配套和組合,能夠為制鞋和皮具業提供最佳數字化生產模式和技術解決方案。
第三、高端工藝。因其在國際上的行業地位和優越的地理優勢,是整個地區最密集和水平最高的皮革加工工藝基地,如數控皮革沖孔、激光雕刻、刺繡、燙鉆、燙金、鉻印、切割、改色、噴涂、數碼打印、特種縫線、電腦縫繡等等,十公里范圍內可以全部解決,各種鞋包最復雜的加工工藝都有專業的加工商提供服務。
第四、高端人才。人才濟濟,鞋包行業高速發展接近二十年,積累了為數眾多技術熟練的工人,及產品創意設計、開發,品牌運營、策劃、廣告、推廣、服務等企業人才,從而使廣州具有了高端制造的環境和條件。
高端品牌。品牌,不僅是一個名字、一個商標,還包括運營品牌的團隊,包括策劃、營銷執行,圍繞品牌運營所展開的品牌定位、廣告創意、銷售、推廣、服務等全程運作。而延續品牌風格及競爭力背后的重要支撐力量是創意設計。創意設計(特別是原創設計)對企業來說,是一個很大的挑戰,不能再走以往抄襲的路線和方式。
產品設計研發要與品牌相得益彰,比如說一線奢侈品牌L.V,閉著眼睛你也知道它是什么樣的風格,而一般的品牌,怎么看都不能留下深刻印象。所謂高端品牌都有自己的品牌理念和價值觀,中國的品牌都不缺乏理念和價值觀,只是還不夠堅持。筆者作為一名資深行業專家,從業二十七年來一直積極推動中國原創設計的發展,致力于提高中國鞋包業的整體設計水平,鼓勵更多年青的鞋包設計師提升創作能力。
高端服務。就是個性化、舒適化、精致化的服務。個性化服務是指客戶想要什么樣的產品,企業可以單獨為客戶進行設計、生產,能夠按客人的要求來制造和供應。舒適化服務,則指購買過程的愉悅指數,從消費者前期接受產品信息,到店里挑選和體驗,再到店員導購接觸的友好感受,再到商品包裝、穿著和搭配,甚至使用體驗及售后(很多奢侈品都有保修、保養、整理服務)的整個消費過程,都能感到舒適和愉悅。
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