Burberry日子不好過 市值蒸發(fā)20%

　　中國(guó)不買賬，奢侈品巨頭博柏利(Burberry)今年表現(xiàn)繼續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，2016年，博柏利全年利潤(rùn)繼續(xù)下滑，該集團(tuán)還宣布，2017年利潤(rùn)將處于預(yù)期的最低水平。

　　這個(gè)英國(guó)奢侈品品牌，以雙排扣風(fēng)衣和羊絨圍巾聞名于世，近幾年更是不遺余力地在全球圈粉，努力向著年輕化和潮流化的方向轉(zhuǎn)型。

　　然而，即便在2016年，讓貝克漢姆的大兒子擔(dān)當(dāng)廣告攝影師，邀請(qǐng)吳亦凡在T臺(tái)上走秀，也沒有能夠挽回博柏利在財(cái)務(wù)上的糟糕數(shù)據(jù)。博柏利董事長(zhǎng)莊貝思(John Peace)表示，如今奢侈品大環(huán)境糟糕，博柏利處境不妙。

　　2016年7月，博柏利宣布，將換掉兼任首席創(chuàng)意官的CEO克里斯托弗貝利(Christopher Bailey)，由法國(guó)思琳(Céline))的CEO馬可戈貝蒂(Marco Gobbetti)接任。

　　貝利在任期間的表現(xiàn)確實(shí)不盡如人意。自2014年上任以來，他主導(dǎo)的博柏利，在短短兩年之內(nèi)，公司股票已下跌了22%，相當(dāng)于市值蒸發(fā)了近1/5。

　　早在去年業(yè)績(jī)不景氣時(shí)，這位CEO就曾宣布了一系列削減成本的措施，包括削減3000萬(wàn)英鎊獎(jiǎng)金、股票激勵(lì)以及2000萬(wàn)英鎊旅游及乘車等福利，他本人也在今年6月被降薪了75%。

　　2015年11月，博柏利集團(tuán)發(fā)布商業(yè)決策計(jì)劃，決定統(tǒng)一產(chǎn)品線和建設(shè)新的風(fēng)衣工廠。所有產(chǎn)品類別將統(tǒng)一整合為單一的“Burberry”品牌，從2016年夏季開始上市。

　　然而成本削減和產(chǎn)品調(diào)整并沒有帶來利潤(rùn)的增加。財(cái)報(bào)顯示，在截至2016年6月30日結(jié)束的第一財(cái)季，博柏利第一財(cái)季同店銷售額下跌3%。由于銷售額下降趨勢(shì)明顯，這個(gè)奢侈品牌不得不對(duì)未來業(yè)績(jī)發(fā)出預(yù)警：預(yù)計(jì)在9月30日結(jié)束的上半財(cái)年，其批發(fā)營(yíng)收同比去年減少10%。

　　博柏利方面表示，貝利將擔(dān)任新設(shè)的總裁職位，并保留其首席創(chuàng)意官的職位。法國(guó)奢侈品公司思琳的首席執(zhí)行官戈貝蒂明年將擔(dān)任博柏利的首席執(zhí)行官。作為高層人事調(diào)整的一部分，博柏利宣布首席財(cái)務(wù)官卡蘿爾費(fèi)爾韋瑟(Carol Fairweather)也將離開公司，“追求新的機(jī)會(huì)”。

　　“我們希望能由更適合的人來帶領(lǐng)博柏利渡過眼下的難關(guān)。”董事長(zhǎng)莊貝思表示，事實(shí)上，在過去至少6個(gè)月的時(shí)間里，博柏利一直在物色新CEO人選。

　　據(jù)英國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，投資者對(duì)此次人事變動(dòng)表示歡迎，稱任命貝利成為首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官的試驗(yàn)已經(jīng)失敗。該消息宣布后，博柏利的股價(jià)上漲4%，至每股12.11英鎊。“該公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)疲軟，明顯需要改變，”一名持股排名前20的投資者稱。

　　顯然，投資者對(duì)貝利是否有能力在全球范圍內(nèi)推廣這個(gè)英國(guó)本土品牌，喪失了信心。

　　“克里斯托弗貝利(Christopher Bailey) 兩年前接任并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)，奢侈品寒冬從2012年底便開始了，”No Agency 創(chuàng)始人唐小唐在接受媒體采訪時(shí)分析道 ，“眾所周知過去兩年多中國(guó)的反腐開始影響市場(chǎng)，但是目前的經(jīng)濟(jì)和股票市場(chǎng)的問題更加嚴(yán)峻，奢侈品市場(chǎng)可謂正是進(jìn)入深冬。”