DKNY與LVMH的分道揚(yáng)鑣并非空穴來(lái)風(fēng)

　　LVMH正在考慮出售旗下Donna Karan及其副線品牌DKNY這則消息目前尚未得到核準(zhǔn)，也沒(méi)有得到第二家媒體的求證。鑒于此，記者認(rèn)為，這條消息也有可能并不屬實(shí)。

　　截至目前，DKNY與LVMH方面都沒(méi)有公開(kāi)表態(tài)。Page Six在報(bào)道中稱(chēng)沒(méi)有得到雙方的回應(yīng)。

　　其實(shí)DKNY與LVMH的分道揚(yáng)鑣并非空穴來(lái)風(fēng)。

　　2001年，設(shè)計(jì)師Donna Karan將1984年創(chuàng)立的同名品牌以2.43億美元的價(jià)格出售給LVMH。接手后，LVMH 將重點(diǎn)放在了Donna Karan的副線品牌DKNY上，后者價(jià)格相對(duì)較低，以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)群體，Donna Karan則以職業(yè)女性為目標(biāo)消費(fèi)者。

　　Donna Karan在后來(lái)接受記者的采訪時(shí)表示自己的品牌并未受到足夠的重視。“我渴望跟他們更緊密的合作，但威登(集團(tuán))總是愛(ài)理不理?！?014年夏天，Donna Karan在紐約麥迪遜大道的三層門(mén)店關(guān)閉，那里曾是該品牌最重要的旗艦店，設(shè)立時(shí)間超過(guò) 10年。(同一條街上還有副線DKNY的門(mén)店，當(dāng)時(shí)未受影響。)

　　2015年6月，時(shí)年66歲的Donna Karan宣布離開(kāi)一手創(chuàng)立的Donna Karan品牌，將更多精力放到生活方式品牌 Urban Zen及其基金會(huì)上。LVMH在當(dāng)時(shí)稱(chēng)，將“進(jìn)一步把重點(diǎn)放到DKNY品牌上去”。而就在Donna Karan宣布離開(kāi)的兩個(gè)月前，LVMH就聘用潮牌Public School的創(chuàng)意總監(jiān)Maxwell Osborne與Dao-Yi Chow接手了DKNY。

　　記者在當(dāng)時(shí)援引LVMH集團(tuán)主席Pierre-Yves Roussel的話稱(chēng)，“大多數(shù)買(mǎi)DKNY的人都不知道這是Donna Karan 的作品”。

　　2015財(cái)年，LVMH的時(shí)尚和皮具業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額大漲14%，不過(guò)這和Donna Karan好像沒(méi)有什么關(guān)系——它反而像是個(gè)拖后腿般的存在。“迪奧在全球市場(chǎng)份額方面取得了顯著的成就”，“一些品牌也有所進(jìn)步，尤其是Fendi、Célin、紀(jì)梵希和高田賢三。”相比之下，留給Donna Karan的則只有“繼續(xù)為改變產(chǎn)品線而努力”……

　　“Donna Karan與DKNY在美國(guó)都是上規(guī)模的品牌，LVMH為這兩個(gè)品牌轉(zhuǎn)型所做的一切都徒勞無(wú)功。”一位內(nèi)部人士告訴Page Six?！奥?tīng)說(shuō)他們已經(jīng)物色了一位買(mǎi)主，并已經(jīng)和一家美國(guó)公司洽談出售，不過(guò)目前還沒(méi)有確定信息這項(xiàng)交易會(huì)否進(jìn)行下去?！盨ix Page的報(bào)道指出，Maxwell Osborne與Dao-Yi Chow設(shè)計(jì)的DKNY并沒(méi)有挽回消費(fèi)者，它們的銷(xiāo)售情況“令人失望”。這很有可能讓LVMH對(duì)DKNY不再抱有信心。