傳統紡織企業進軍互聯網 業內看好微商前景

　　作為伴生移動互聯網快速發展的一種商業模式，微商已然成為各大品牌渠道下沉以及增加銷售的重要方法。在最具傳統意味的紡織行業里，已經有“先知先覺”的針織企業重視微商，并且成功運用。朱澄和他一手創辦的傳澄集團，就是這樣一個例子。

　　2016年，傳澄集團發布第一款互聯網極致單品——傳澄女神襪，通過微商渠道，僅僅用了4天的時間，就賣出了40萬雙。而同期的傳統電商渠道，僅僅賣掉了4萬余雙。

　　“我看到了微商所蘊藏的巨大能量，也看到了互聯網極致產品的獨特魅力”，傳澄集團的董事長朱澄萬分感慨。

　　近日，傳澄集團宣布了兩大“市場利器”，一是傳澄集團花費重金研發出的互聯網極致產品——傳澄恒溫襪，該產品具有塑形、防風、保溫、暖宮、防勾絲、舒適等優點，真正從源頭上確保貨源品質，必將在女襪市場上掀起一陣潮流之風。在朱澄看來，互聯網思維就是用戶思維，凡事都在用戶的角度考慮問題，讓用戶成為最好的傳播媒介。一是朱澄親自掛帥打造的傳澄品牌微商。

　　“我們不同于一般的微商團隊”，朱澄說，他想打造的是“微商+”業界傳奇。在長期觀察、試水微商渠道的同時，朱澄將自己10多年做產品、管理、品牌、渠道等領域的經驗和微商結合起來，提出了他獨創的六大思維管理模式和三大俱樂完美晉升機制。他的系統培訓，賦予野蠻生長期的微商們以品牌、管理、產品意識，徹底顛覆人們對一般微商的種種負面認知。

　　朱澄表示，2015年是微商真正崛起的元年，2016年將是一般微商和品牌微商的分水嶺。“傳統微商會面臨著日趨增大的庫存壓力，而品牌微商會大賣特賣，貨源緊張會是一種‘新常態’”。

　　據了解，目前傳澄集團業務覆蓋四大版塊，一是襪子生產基地，未來會被打造成觀光工廠;二是moresocks品牌，未來會被集團打造成企業級的產品，襪子行業的國際品牌;三是“滿足”連鎖;四是傳澄品牌微商。這次發布的新產品將全部以微商的模式進行銷售。

　　朱澄說，“這款恒溫襪是傳澄花費巨資耗時兩年跟國際襪子巨頭合作，才研發出來。它的保溫、塑形美體、吸濕排汗等功能都經過嚴格的儀器測驗，各項功能都經得起推敲。就拿我們恒溫襪的彈力來說，經過嚴格測試，普通纖維只能拉伸1.4倍，而膚感絲可拉伸2.6倍。”

　　朱澄告訴記者，一般的微商團隊在管理、運營、品牌等方面存在著很多問題，但這些可以用既往的經驗去彌補它、提升它。

　　朱澄將2015年的微商發展態勢比喻為十年前的淘寶，2016年品牌的入駐則類似于天貓。“我要打造‘微商+’時代的正規軍。”

　　據權威機構統計預測，2016針織品微商市場購物規模約為600多億元，4年后，這個規模將增長到2500多億元。