線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了

　　目前，電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道，有報告預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。隨著Dior在中國市場試水手袋電商，將進一步產生行業跟隨效應，給整個奢侈品牌的手袋和成衣行業帶來新的變化。

　　據一份數據報告顯示，盡管四分之三的奢侈品購買依然發生在實體門店內中，但實際上，消費者是先在網上看到或聽說了產品信息，受影響后才到線下購買。換言之，數字渠道現已成為奢侈品購物的領航先導。

　　根據畢馬威公布的一份中國網購消費的調查，受惠于智能手機普及率的持續快速增長，中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網絡渠道購買，其中，微信成為國內移動互聯網最大的流量入口，顯然，Dior正開始尋找這一領域的市場機會。

　　有業界分析師表示，高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗，已經失去了他們的歷史優勢，現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時也曾拒絕電商，但短短一年時間這個市場環境情況就已經逆轉。

　　“線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了，特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。”法國巴黎銀行分析師Luca Solca早前表示。去年，Chanel通過Net-A-Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級珠寶系列以趕上更廣泛的電商浪潮。

　　現在，中國奢侈品市場已經被滲透，市場前沿的地位已被占據，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機會，給予消費者線上購買的便利。去年10月，卡地亞全線開通了微信電商平臺 ，2年前誰也不曾想到珠寶巨鱷卡地亞會俯下身段去發展網購市場，新的時代毫不留情地開始了。