森馬力爭2020年零售達800億

　　近日，浙江森馬服飾股份有限公司招開了投資者關系活動分析師會議，公司副總裁兼董事會秘書鄭洪偉表示，森馬公司電商銷售每年都以翻番的速度成長，2015年網絡終端銷售額超過17億元，相比之下，以零售為主要業態的百貨商場對公司的渠道銷售影響要小的多。森馬認為，電商業務發展空間較大，未來仍將保持高速增長。

　　而記者此間從第三方電商數據平臺——知己知彼獲得的數據顯示，截止2016年7月31日，以線上渠道為例，僅森馬天貓官方旗艦店就實現營業收入3.11億元，位居天貓男裝旗艦店榜榜首。零售業觀察人士陳肖麗此間表示，森馬一直是國內休閑服飾行業的領軍品牌之一，雖然近年來服飾行業不太景氣，它的發展卻是絲毫沒有要掉隊落伍的意思。借助其多品牌戰略，紛紛加碼線上布局，搶占線上市場份額。旗下女裝時尚品牌“原點”入駐天貓，男裝品牌U.T.B入駐天貓京東。收入利潤一直保持高增長。

　　對于森馬的迅猛發展，業界可謂高度關注，而記者此前從森馬獲得的一份內部會議記錄中也了解到，其董事長邱光和今年年初表示，將繼續提升產品品質，深根產業互聯網，深度整合產業供應鏈，立志將森馬打造成具有國際影響力的品牌。

　　記者也特別注意到，邱光和為此制定的戰略目標是——到2021年，森馬終端零售額達800億元，其中巴拉巴拉250億元，休閑服350億元，電子商務150億元，其他品牌50億元;2015年零售約215億元，預計2016年可達280億元，年復合增長在15-20%。

　　邱光和特別強調，森馬是從2012年開始調整，中間出現過短暫的低迷，但13年即恢復，之后的幾年都保持兩位數增長，高于行業平均水平。創新是走出困境的唯一途徑，2016年是森馬成立的20周年，第四個“五年計劃”的收官之年，在迎來森馬的第五個五年計劃前夕，森馬也將爭取2020年將新業態板塊、電商板塊、兒童板塊和休閑板塊實現零售目標800億，立志成為具有國際影響力的品牌。

　　邱光和還表示，森馬的本輪調整也帶來了消費渠道資源的釋放，而資本優勢將帶來行業資源整合。

　　記者此間采訪中了解到，當前，互聯網零售成為不可避免的銷售渠道，品牌電商增速超過傳統電商。隨著移動互聯技術以及電腦手機軟硬件的迅速發展，互聯網零售在中國迅速發展。2015 年，網絡零售市場已經達到 3.8 萬億人民幣的交易規模，約占社會零售總額的 12%。 品牌電商由于其在線下已有的口碑及產品服務優勢，以及原先在互聯網渠道的較低基數，其在互聯網零售端的增速遠超過電商整體增速。2015年，中國電子商務的整體增速在2014年為45.8%，而品牌電商則高達79.3%。

　　記者也獲悉，今年森馬也引進新的業務模式，學習南極電商來增加新的流量，并聯合供應商一起加入森馬供應鏈大平臺，通過快速構建規模與消費者體驗感，力圖在商業模式上有所新的嘗試和突破。