里約奧運運動品牌價值榜Day2 中國品牌強勢進擊

　　2016年里約熱內盧奧運會結束第二個比賽日的激戰。隨著中國代表團奪得首金，中國的體育品牌終于也搶占《奧運品牌價值榜》的前排位置了。我們先看看最新的榜單。

　　第二個比賽日中國代表團的三金之中，李寧獨占兩金，它們分別來自射擊和跳水賽場。在射擊女子10米氣手槍決賽中，張夢雪以199.4環的成績為中國代表團拿下首金，順帶幫助李寧成為本屆奧運的“首金品牌”(如下圖)。李寧贊助射擊隊，很重要的一個原因就是押寶首金。盡管杜麗和易思玲的10米氣步槍未能在首個比賽日發揮“雙保險”功效，不過最終仍然是射擊隊敲下開門金牌，令李寧的贊助依然物有所值。

　　安踏憑借獨家贊助中國代表團頒獎服而取得大量曝光機會。今天，它贊助的運動隊也終于成為金牌得主，龍清泉斬獲男子舉重56公斤級金牌(如下圖)。可惜女子53公斤級中小將黎雅君三次挺舉失敗，沒有成績。否則安踏有機會在品牌榜上沖到更前列的位置。

　　高調成為本屆奧運會官方合作伙伴的361°，兩個比賽日后仍在等待首金。不過從國際化的角度來說，361°的表現可圈可點。今天，身穿361°運動服奪得獎牌的運動員，都不是來自中國代表團——男子100米蛙泳南非選手摘銀，女子10米氣手槍希臘選手獲銅(如下圖)。361°不僅通過贊助這兩國代表團而在開幕式上出彩，贊助旗下的運動隊的眼光也很獨到。

　　說到民族品牌，我們聊聊俄羅斯的BOSCO。這個品牌非常年輕，2001年才面世，不過它已經連續七屆奧運會與俄羅斯代表團并肩作戰。今年是BOSCO第八次征戰奧運。今天俄羅斯在射箭(如下圖)和射擊賽場上各獲一銀，運動員的比賽服同樣來自BOSCO。本屆賽事俄羅斯代表團因禁藥丑聞而蒙羞，他們的運動員以及運動品牌，都希望用成績證明自己的價值。

　　昨天我們特別介紹過一些小眾專業品牌。第二天比賽后，有沒有哪個專業品牌繼續堅挺呢?我們要提名自行車裝備商BirRacer。繼昨天比利時選手在男子公路自行車項目奪冠后，今天輪到荷蘭選手稱后女子組(如下圖)。兩位運動員都身披BioRacer戰袍。

　　我們昨天還關注了海德——一家本來致力于網球和極限運動界、卻因為韓國合作方的影響而贊助了韓國射箭隊的奧地利品牌。今天，韓國在射箭女團中奪冠(如下圖)，海德再一次在韓國人的高光項目中閃亮全場。

　　今天推薦的冷門品牌叫Beretta。在女子飛碟射擊項目中，我們發現新西蘭的銀牌選手穿著一件Beretta的外套。這個品牌最驚人的特點在于，它是目前榜單上最“古老”的品牌。筆者用“古老”這個詞，是因為該意大利火器制造商(如下圖)在1571年就已經為威尼斯艦隊制造武器了。別說運動裝備，世界品牌500強有誰比它歷史更悠久?

　　阿迪達斯繼續高居品牌榜榜首。它所支持的運動隊已經在里約攬下八枚金牌，總獎牌數同樣領先于其他品牌。不過在中國臺北舉重運動員許淑凈奪得女子53公斤級勝利的現場，阿迪達斯的標志只是悄悄地出現在衣袖的一小角，而不像別的運動隊那樣品牌鮮明地呈現在運動背心上。假如再細心地看，許淑凈的背心下有個若隱若現的Kappa標志(如下圖)。這種情景真是令人浮想聯翩。

　　說了兩天阿迪達斯，怎么到現在都不提提其死對頭耐克呢?哎，耐克的奧運廣告雖然很有看頭，但它旗下的運動隊到現在都還沒奪金啊!“鉤子”的操作風格有點類似安踏，它贊助了美國隊頒獎服，露面頻率已經有很好的保證。加上美國籃球隊(如下圖)、美國田徑隊、巴西國奧足球隊等焦點運動隊作為代言，耐克就算在榜單上排名暫時不在很前列，其預期曝光量依然非常可觀。

　　最后我們希望借助讀者的智慧來完善《奧運品牌價值榜》。因為資料的局限性，有極少數的品牌我們無法成功辨別。體育大生意的讀者覆蓋行業各路精英，希望有品牌專家可以為我們解疑。第二個比賽日中，韓國舉重隊的比賽服上的標志，是用線條勾勒的“蘋果”標志和小寫“ae”字母(如下圖)。

　　這個品牌究竟是何方神圣，我們期待讀者通過評論的方式進行指點。我們會在后續的品牌榜總結文章中，對成功解惑的熱情讀者表示感謝。